长沙三人行户外网络营销策略分析.doc

长　沙　学　院 CHANGSHA UNIVERSITY 论 文 题目： 长沙学院教务处 二○一一年二月制 （20 13届） 本科生毕业论文 长沙三人行户外运动有限公司网络营销策略分析 系　　　　部： 工 商 管 理 专 业： 市 场 营 销 学 生 姓 名： 肖文武 班 级： 二 学号 2009093206 指导教师姓名： 邢增东 职称 讲 师 兰 玲 职称 讲 师 最终评定成绩 20 年 月摘 要 户外运动自20世纪80年代初从欧美传入我国,近年来已经在我国部分发达地区和大中城市的青年群体中蓬勃展开。随着生活水平的提高，健康意识的不断增强，人们对户外运动的需求将不断地提高。我国户外产业虽然起步晚，但发展迅速。在以户外俱乐部为主体的户外营销模式中，白领以上的高薪阶级是主要的客户群体，却忽略了大学生户外运动市场的重要性。本人作为长沙三人行户外的创始人之一，一直致力于公司的网络营销建设，公司以为大学生户外运动服务为宗旨,立志打造“大学生户外运动专家”，因此本文从大学生户外运动市场出发来研究三人行户外的网络营销策略。本文首先概述了我国户外运动市场的发展现状，然后概括分析长沙户外运动的发展，接下来通过对长沙三人行户外网络营销策略的研究，分析其存在的问题，指出其面临的挑战，进而提出改进的方法及促进其后期网络营销策略优化的方案。 关键词：长沙三人行户外，大学生市场，网络营销策略 ABSTRACT Outdoor sports eighties into China from Europe and the United States since the early nineteen, in recent years ,it has been booming in our part of the developed regions and big city youth population. With the improvement of living standards, health awareness, peoples demand for outdoor sports will continue to improve. Outdoor industry in our country starts late, but develops fast. In the outdoor marketing mode to outdoor club as the main body, white-collar and high-paying class is the main customer groups, neglects the importance of College outdoor sports market. As one of the founders of Changsha sanrenxing outdoor sports, committed to the network marketing company, Company service for the outdoor sports fof college students, determined to build a College outdoor sports experts, This paper outlines the development status of Chinas outdoor sports market, and then analyzes Changsha outdoor sports’ development, then through study the network marketing strategy of Changsha sanrenxing outdoor sports , analysis of the existing problems, point out the challenges, and then put forward the improved method and promote the marketing strategy optimization scheme. Keywords: Changsha sanrenxing outdoo