JAC品牌营销整合与提升.pptVIP

idea-p wer 专题研究.JAC品牌营销整合与提升 tangdu@jac.2001.6 议题：产品营销时代的终结 本案研讨参考： .麦当劳的全球品牌连锁专营 .柯达在中国市场成功实施品牌扩张营销 .菲利浦.科特勒博士营销管理第9版 1 专题研究 tangdu@jac.2001.6 JAC课题：现存营销体系的最后理由？ 引题：产品营销与品牌营销之争 产品营销 源自于大生产时期的营销观念与模式。至六十年代，4P 理论对于产品营销实施了其理论架构，对产品营销的产 品、价格、通路和促销等营销要素进行了科学的统合。 2 专题研究 tangdu@jac.2001.6 优势 所有的优势即是当时时代的存在理由。产品营销在当时为企业 的经营行为提供了明确与理性的要素规范，为产品快速供应市 场和创造更大市场占有提供了有效模式。 缺陷 它的缺陷在于它的纯产品营销局限，针对用户市场导向型与信 息与观念造就的现代市场，显得过老了。 发展后滞：社会进步与营销的反速 由上个世纪20年代开始的大生产时代起，产品营销经历了… 3 专题研究 tangdu@jac.2001.6 20C/20 20C/50 20C/60 20C/90 21C/10 物质期 丰沛期 文明期 共享期 匮乏期 丰沛期 文明期 共享期 30-50年差距 4P产品营销 4C品牌服务营销 4S品牌观念营销 触发点：倍速经济的启动 4