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关于易物 易物的概念： 易物是指政府、企业及个人之间对商品和服务的等值交换。 易物分类： （1） 企业对个人（B2C）：是指企业与消费者（个人）之间进行的易货交易。特点为交易数量多且零散，适合同一区域范围内交易的小额商品或服务 （2） 公司对公司（B2B）：是指企业与企业之间进行的易货方交易。特点为主要面向制造商、批发商和大型销售商，适合跨地区交易的大额商品或服务。 （3）个人对个人（C2C）：是指个人与个人之间的产品交换。特点为金额小，涉及种类多，适合区域内交易。 （4） 国际易货：是指一个国家的易货公司对另一个国家或几个国家的交易公司之间的易货交易，也包括政府间的易货，俗称“对等贸易”，适合大宗跨国的易货交易。 易物的好处： 1、增加销量； 2、充分利用产能； 3、节省大量的销售成本； 4、减少采购现金流； 5、解决库存积压，盘活企业资产； 6、减少中间周转环节，减少产品损耗； 7、拉动消费，促进经济发展； 8、因产量增加可在原材料采购时压低价格； 9、扩大贸易机会等。 易货发展趋势及操作原则 易货交易特征： 1、公司个体行为：采用最传统的以货易货手段，互取所需，随着商品的互换经济活动随之截止； 2、小范围的内部调剂：由专门的易货公司统一发展内部会员，统一结算、收费标准，内部自由调剂，各取所需； 3、电子商务模式：由互联网公司提供网上交易平台，收取会员费，各会员单位自由发布易换信息，自由交易； 4、政府牵头：由政府出面，以本国特色资源换取所需的他国产品； 5、民间组织协调：由全球较大的专业易货公司签定合作协议，相互交流所属会员信息，实现资源共享，互利互惠。 易货交易的弊端： 1、交易范围较小，往往出现企业提供的产品或服务易不出去，自己所需的产品易不进来； 2、无信用保证体系，容易导致企业被骗； 3、无统一的全球结算体系，没有统一的结算工具和结算标准，长时间形不成交易； 4、无统一的交易规则，企业无法在公平公正的条件下实现交易； 5、无统一的管理机构，发生纠纷无法调解； 6、无专业的大家认可的易货经纪代理商； 7、无统一的交易平台，易货信息交流不畅，成交与否无法监管。 易货贸易组织应遵循大致操作原则： 1、 遵循WTO多边贸易体制的主要原则，进行非歧视的、更自由的贸易，通过约束实现双边或多边的贸易，促进公平竞争，鼓励经济发展。 2、 遵守各国贸易法规和税收法规。 3、 诚信原则。 4、 市场准入原则，对未来全球统一的易货贸易组织来说，各成员方参与易货贸易既要符合本国国情又不违背全球贸易自由化要求的原则。通过各成员方对参与易货贸易所做出的具体承诺，保证各成员方的货物、投资、服务等可以在易货贸易组织成员内公平自由竞。 5、 公平解决争端原则，各成员方之间一旦出现贸易争端，应通过公正、客观、平等和友好协商的方式使有关贸易争端能得到妥善的解决。 公司易货 公司易货是指公司之间的等值产品和服务交换。 这种易货交易主要面向大型企业，，其交易金额通常高达成百上千万。这些企业往往有剩余库存或生产能力，可以通过易货来获得其所需要的商品“公司易货”过程中的交易公司在交易中以被委托人的身份出现，对货物有拥有权，并负有义务完成交易信贷或额度兑现，即为企业提供所需的产品或服务。 国际易货 国际易货是指一个国家的易货公司对另一个国家或几个国家的交易公司之间的易货交易。包括政府间的易货，俗称“对等贸易”。 置换 所谓置换是指政府企业或个人之间，满足双方需求的等值交换。 广告置换 所谓广告置换是指媒体与媒体之间，以资源共享为基础，以资源的效用最大化为目的，满足双方需求实现共赢的等值交换。 广告置换的好处 对于企业主来说，利用自身产品的优势或者自身拥有的媒介资源去等价置换一些利于它宣传的渠道，以无成本或低成本支出达到企业自身的广告宣传效果。在节省成本支出的前提下，利用各种有效适配自身的媒介，达到出奇制胜的营销效果。 对于广告资源拥有者，主动地把自己的资源通过网络方式公共地展示给需求方，主动的方式避免了资源的闲置，挖掘和提升资源的价值。 对于资源本身来说，通过在各个场所即有效营销阵地之间进行广告资源互换，形成整合媒体的优势。资源阵地提供者即是广告资源供应方，也是广告资源需求方，保证了资源利用的最大化。 广告置换的形式 1、广告换广告。一般是媒体之间，媒体与专业制作公司之间的广告刊播或是广告刊播与广告制作产品的互换； 2、产品换广告发布费。商家向媒体或是广告公司支付制作费，然后以产品实物形式支付广告发布费。这种形式较常见，但产品一般是日用消费品，生产资料类型的产品不被接收。 3、产品换广告费。商家向以产品实物形式支付广告费（包含制作与发布）。这种形式一般针对广播、报纸等制作成本较低的媒体，或是二流的户外媒体。 广告置换的原则 1、异态置换原则