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电视互动的意义及前景 郝 雨 邢虹文 摘 要：20世纪90年代以来，电视技术的迅速发展，促使真正意义上的电视互动逐步成为现实。尤其是数字电视的出现，电视观众可以通过视讯电话、无线电话、卫星连线、互联网络等技术手段实现远距离以至跨国境的同步的双向参与、相互交流。而且，互动电视的出现，不仅推动了电视传播方式的革命，同时在很大程度上将“人——电视——人”的双向社会互动行为变成现实，使电视与观众的互动成为现实生活中极为重要的社会现象。而从根本上说，现代意义上的媒体互动，归根结底是为了更加有效地抵制和削弱媒介霸权，是在于最大限度地提高广大公众在民主社会中的话语权，尤其是在于不断强化受众在传播活动中的主体地位。 关键词：电视 互动 意义 前景 The meaning and prospect of Television Interactive Abstract: With the development of television in 1990s’, Television Interactive has been come in true, especially the emergence of the digital television. The audience can communicate dually in long distance and transnational indeed by visual telephone, wireless telephone, satellite and Internet. And Interactive Television is not only the revolutionary in the ways of television communication, and also makes the “Man ---Television---Man”, the social interactive to true. The interactive between Television and audience has been the more important phenomenon in society. In the end, the interactive between medium and audience in modern meanings, which the aims are to resist and weaken the media hegemony, and to intensify the public opinion in the democratic society, especially to strengthen the subject status for audience in the communication course. Keywords: Television Interactive Meanings Prospect 随着现代媒体技术的迅速发展，随着传媒市场化进程的日益推进，也随着现代社会受众地位的不断提高，各类媒体越来越看重与广大受众的互动性。受众对于某一媒体的直接参与和反馈的比率，无疑能够表明受众对于该媒体的认可和接受的程度。而媒体不断加强与广大受众的互动，也就显然可以不断扩大该媒体对于市场的覆盖。因而，在当今的新闻传媒已经成为“注意力经济”的大背景下，媒体的互动类节目与栏目的作用和意义就非常不容忽视。20世纪90年代以来，电视技术的迅速发展，促使真正意义上的电视互动逐步成为现实。尤其是数字电视的出现，电视观众可以通过视讯电话、无线电话、卫星连线、互联网络等技术手段实现远距离以至跨国境的同步的双向参与、相互交流。而且，互动电视的出现，不仅推动了电视传播方式的革命，同时在很大程度上将“人——电视——人”的双向社会互动行为变成现实，使电视与观众的互动成为现实生活中极为重要的社会现象。 然而，所谓的媒体与受众的互动，是不是因为观众能够手拿遥控器或电话而随意点播节目，可以在电视播出时参与回答问题，可以用手机的短消息选择对某一问题的答案，以及可以通过这样的“参与”而能够获得奖品等等，就算是“互动”起来了呢？实际上，问题绝对不是那么简单的。从根本上说，现代意义上的媒体互动，归根结底是为了更加有效地抵制和削弱媒介霸权，是在于最大限度地提高广大公众在民主社会中的话语权，尤其是在于不断强化受众在传播活动中的主体地位。美国传播学者约翰.费斯克等在其《关键概念——传播与文化研究词典》一书中显然，这里所说的“互动”最主要的就是“意义交换与协商”是“在于 符码 与 规则 的制定者、使用者与建构者之间的传播与交换”。该