对于3G时代移动互联网发展分析.docVIP

对于3G时代移动互联网发展分析 　　引言 　　随着中国3G部署和推广渐入佳境，互联网与移动互联网融合、变迁趋势的进一步深化，产业链上下游之间的界限日益模糊，三网融合的破冰和物联网概念的兴起进一步推动设备改造和多媒体业务通信及运营，刺激产业链相关企业在二级资本市场受热捧，本土移动互联网企业运营模式受资本市场认可，移动互联网在行业摸索及企业参与中稳步前行。2010年CNNIC数据显示：我国手机网民规模达3.03亿，半年新增手机网民4 334万，增幅为18.6%。其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。这些数据显示，自3G牌照发放以来，3G已经受到用户的较高认可，我国正在逐步走向移动互联网时代。 　　1 增值业务特点及发展趋势增值业务分为语音增值业务和数据增值业务，语音增值业务包括来电显示、来电提醒等，移动数据增值业务包括小利润业务、规模收入业务、移动互联业务和电子商务业务4种类型。其中，小利润业务包括天气预报、短信回执、通信助手等;规模收入业务包括短信、彩铃、GPRS、手机报等;移动互联业务主要包括飞信、139邮箱、139社区等战略型业务;电子商务业务指的是手机钱包、手机投注等移动支付方面的应用。移动数据业务的互联网化是当前3G数据业务的重要特征。随着移动通信网络对数据支持能力的提升，传统互联网上的业务开始逐渐向移动网络转移，基于3G的移动互联网业务不但吸收了传统互联网上的各种应用，还把数据传输、邮件、音视频下载等各种数据业务纳入移动互联网的范畴。最近几年，一些全球知名的3G运营商已经陆续推出了移动互联网业务，像和记公司的X-Series。老牌运营商Vodafone、ATamp;T分别在欧洲和美国推出了移动版Myspace移动社区业务，Vodafone还与Youtube合作提供视频共享业务;日本KDDI与Google合作提供多种业务，让用户在手机上不仅能搜索互联网内容还可使用邮箱，邮箱容量甚至能达到2GB;韩国SKT的UGC视频也可以提供移动视频共享业务。总体看来，音乐下载(整首音乐的下载)业务、广告、视频下载等互联网业务开始在很多3G网络上尝试提供服务，虽然还没有形成规模收入，但已经开始有效带动了移动互联网接入流量的提升。3G及3G+网络的部署为用户创造了一个实时在线、高速接入的数据环境，推动3G业务逐步向人们的日常生活渗透。3G业务能够满足用户日常生活的需要，为用户的生活带来便利。随着手机功能不断增强，越来越多的生活必需功能都可以利用手机来实现，诸如购物、导航等，提高用户生活的便利性。在3G时代，移动生活的概念得以加强和延伸，3G业务将全方位覆盖人们的日常生活，从人性化、智能化等方面满足用户多层次的需求。如手机监控、远程医疗业务等服务，使人们的生活更健康、安全。 　　2 移动互联网现状分析 　　2010年电信运营商加强SP计费通道治理力度，移动增值服务市场整体低迷，随着年底治理逐渐收尾，移动__增值市场开始复苏。此外，受手机电子商务和手机游戏等细分行业在本年度市场表现良好，以及基于手机应用商店为核心的产业链生态初步形成的影响，中国移动互联网市场稳步提升，如图1所示，2010年市场规模达202.5亿元，同比增长31.1%。预计随着细分行业的发力及新型服务创新，2011年移动互联网市场将迎来强劲增长。如图2所示，2010年中国移动互联网用户规模达30 300万，同比增长30%。移动互联网用户规模继续保持快速增长的原因一方面是电信运营商切实推进3G网络建设和推广，调整手机上网资费，引入明星终端，极大刺激市场需求和用户购买及消费意愿;另一方面是手机应用商店模式成功整合大量个人开发者和团队，使得基于不同操作系统平台的手机应用数量大幅提升，极大地丰富了用户个性化需求，提升了用户黏性和体验度。如图3所示，2010年中国移动互联网细分行业构成中，移动增值服务份额最高，占比为57.3%，手机游戏和手机电子商务居于其次，分别占比12.7%和11.8%[3]。由于自2009年底以来的计费通道治理，移动增值市场份额降低。手机游戏受基于智能手机平台的游戏市场带动，份额居于其次。手机电子商务在各细分行业中增幅最大,预计2011年其份额占比将上升为第二位。这主要得益于以下两方面:一是手机支付在本年度开始落地并获得大力推广;二是淘宝等电子商务平台积极投入手机版网页及客户端产品布局,极大提升用户移动交易量及活跃度。例如手机淘宝于2010年底举办“疯抢”等让利营销活动,用户交易峰值过万,超过eBay于12月移动销售每小时9 500宗的交易峰值,凸显中国移动电子商务的发展前景和热度。苹果App Store在平台搭建、终端研发、业务运营及产业链把控等多方面的最佳实践获得移动互联网各参与方认可，对其运营经验的学习和借鉴直接促进国内市