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数字化品牌设计在凤翔民间工艺美术中的应用 　　当下，中国的社会城市化进程加快，现代科技与信息技术高度发达，传统农耕经济基础下的手工形态快速衰落，民间工艺美术的生存与发展土壤也快速流失。20世纪70年代后期，全国掀起了一股“民艺热”，随之而来的是民间艺术的普及，人们广泛展开了一系列的民间艺术考察、收集、收藏、展览、研究、出版活动，使大量民间艺术得到了展现和发展，并进一步进入了当代主流文化人的艺术视野中。众多喜爱民间艺术的有识之士虽然盛赞它，但是他们对民间艺术如何适应新的生存环境，如何运用现代的设计手段与民间艺术结合的问题还不够了解。 　　互联网时代，数字技术的飞跃发展改变了人们的生活，社会资源的整合与获取变得更加便捷和快速。人们乐于接受和享受这种发展带来的改变，民间艺人也不例外，同时，民间工艺品的创作与发展面临着机遇和挑战。在农村文化产业发展的大背景下，民间工艺品不但面临着保护与传承的问题，而且还面临着如何开发利用、延续与演进的问题。如何用当代数字化设计和品牌化设计来激活民间工艺品，将民间工艺品与现代设计相结合，把传统文化精神和时代精神结合起来，寻找具有现代意义的切入点，是值得人们思考并付之实践的问题。 　　1 凤翔民间工艺美术的现状 　　凤翔地区是陕西西府民间文化的荟萃地，其民间手工艺品历史悠久、种类繁多, 有木版年画、彩绘泥塑、木梭马勺脸谱、剪纸、刺绣、草编、皮影等，被文化部授予了“中国民间工艺美术之乡”的称号。凤翔民间工艺美术品《泥塑马》、《泥塑羊》和《凤翔木版年画》特种邮票在全国发行，成为了国家名片，这些荣誉极大地提升了凤翔地区民间工艺美术品在国内外的知名度，但是，随之而来的是各类打着保护、传承优秀生态民间艺术幌子的挂名研究机构，使粗制滥造的模仿产品大量充斥在人们眼前。一拥而上的模仿品与真正的民间艺人的作品形成了恶性竞争。由于民间艺人缺乏对知识产权的保护意识以及推广销售手段，也无法维权，因此真正好的作品人们往往看不到、买不到。艺人也因收入太少缺乏了创作激情，使凤翔的民间工艺美术品种类越来越多而质量越来越差。虽然地方政府努力地想要打民间艺术牌来带动地方经济的发展，但是却缺乏有效的手段和办法。 　　在现在这个移动互联网和商业化高度结合的时代，如何繁荣凤翔民间工艺美术事业，做好保护、传承与开发工作，创造好的生存发展条件，使凤翔民间工艺美术品走上品牌化、数字化的道路，是人们应该思考的问题。引入现代创新设计理念，从系统品牌形象 CI 系统的输入和完善，到建立面向全国的品牌连锁机制，再到向国际舞台延伸，为凤翔地区民间工艺美术发展道路上找到一条适合自己的品牌之路是非常必要的。 　　2 构建数字化品牌管理体系 　　2.1 建立完整的品牌体系 　　凤翔泥塑、凤翔木版年画、凤翔木梭马勺等在民间工艺美术品消费领域和民间美术研究领域具有极高的美誉度和知名度，但是这些称谓仅仅是工艺种类与地域的组合，其在构成品牌上尚不完整，也没有良好的视觉品牌图形，因此凤翔民间工艺美术需要从名称和视觉形象上打造自己的品牌，从品牌管理上进行规范，从布局角度对凤翔地区的各类民间工艺美术品进行规范，打造凤翔民间艺术品牌。例如被誉为“中国泥塑第一村”的柳林镇六营村，它以彩绘泥塑和木梭马勺为主要的民间艺术形式，着力打造凤翔泥塑和木梭马勺彩绘民间艺人品牌。 　　2.2 建立凤翔民间工艺美术大数据系统 　　由地方政府牵头，通过政策定位，对地区民间工艺美术活动的开展情况进行统计，对重点工艺美术品的种类及重点艺人打造的品牌建立实时数据库，例如对泥塑彩绘从彩绘种类、名称、数量、规格、创作时间等以及民间艺人品牌的具体信息，即地址、联系方式、创作简历、艺术特色、创作情况、待售商品等进行数据收集，在互联网线上建立大数据系统。大数据的建立对未来互联网及移动终端上民间工艺美术品的推广平台提供了实时数据支撑。 　　3 开展数字化品牌设计 　　地方政府文化管理部门作为品牌的管理者，从文化战略产业化发展角度，要认真研究，做好品牌诉求定位工作，建立以凤翔民间艺术为特征的品牌，从品牌名称、图形、色彩等几个方面进行规范设计，在视觉上形成一种形象和品牌的认知度，使繁杂的形式种类统一在一个视觉形象和认知中。 　　3.1 数字化品牌视觉形象设计 　　品牌视觉形象设计的核心是品牌标识图形，品牌标识图形设计不仅在创意上需要有艺术性、地域性和行业性特征，而且还需要考虑品牌标识应用于传统媒介与数字媒介时的技术要求，将移动互联网数字化应用需要遵循的设计原则纳入到设计条件中。品牌标识图形的繁简、文字的大小、色彩配比、组合方式等在数字媒体应用时会有不同的表现，数字媒介的应用终端由PC电脑的大屏，到IPAD的