卡地亚品牌分析.docVIP

卡地亚品牌分析 回顾卡地亚的历史，就是回顾现代珠宝百年历史的变迁，在卡地亚的发展历程中，一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往，并已成为全球时尚人士的奢华梦想。百年以来，美誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦，无可比拟的旷世杰作。卡地亚作为奢华品牌市场中，特别是珠宝和钟表领域中的领导者，在五大洲拥有200多家精品店和独一无二的经销网络。卡地亚以其丰富的专业知识和经验，在每个重要的历史时刻都占有重要的位置。源自10年前的世代传奇，流传至今，延续在奢华领域中散发着其独特的魅力，书写着成功的历史。卡地亚是集团中极为重要的品牌，集团成立于1988年，由南非亿万富翁安顿·鲁伯特任总裁。涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装拥有的其他几大知名品牌还包括：Ps,查了下价格，素环从细到粗大概七千到一万四） 3、LOVE手镯 LOVE手镯设计出来是西方社会正处在文化、道德及政治理念剧烈震荡的时期，很多人都丧失了对爱与生活的信念，唯有以“性解放”作为解脱。卡地亚却反其道而行，用这款需两人才能协助相锁的传奇手镯，强调“爱与忠贞”的理念，并以此获得了广泛的认同。（真品好几万，淘宝有仿品，几十块到一百多） 4、Tank腕表 卡地亚在第一次世界大战中最具震撼的新武器——法国雷诺坦克获得灵感。当时，“简约就是典雅”的概念人们还避之不及，但卡地亚却坚持其过人的远见，公开倡导新的美学标准。多年来，融合一流品位和前卫设计的坦克腕表，现代感历久常新，始终站在时代前端，被称为腕表史上的VIO（VeryImportantObject）。 5、国际化视野 卡地亚1847年法国巴黎创立，1870阿佛莱只身去英国发展并，阿弗莱的三个儿子相继在纽约和伦敦开分店。兄弟三人的足迹涉及印度。东亚、俄国等，从各国文化中汲取灵感，创作出无数风靡于世的异国风情精品。1903年，为了考察美国市场，连已近70的卡地亚第二代传人阿弗莱·卡地亚也毫不踌躇跨越大西洋。在那个还没有飞机的年代，这种经年累月的行程耗时费力，但卡地亚却敏锐地体察到：只有努力开拓广阔的国际市场，才能拥有长足发展的潜力。 （3）统一视觉符号，树立符号（标志的运用） 统一视觉、树立符号的目的是为了突出传递品牌的内在理念，并行程独特的视觉分割，建立与众不同的形象。卡地亚主要从两个方面入手，一是颜色视觉，二是品牌符号。如卡地亚的酒红、蒂芙尼的淡蓝。时间长了，品牌所设定的颜色将成为品牌的视觉记忆。另外，符号可以帮助品牌建立独特的形象，如卡地亚的猎豹、lv的组合、burberry的方格等。 （4）切实关注消费者利益 卡地亚能成功是因为它深知自己的买主，从卡地亚的创始人开始就已经了解了对顾客心理分析的重要性。路易·弗朗索瓦·卡地亚总是在揣摩女顾客的心理：女人们走进商店时，她们心里想要的商品到底是什么？如何让她们打消疑虑、相信这次购物不是一时冲动？男人们想要什么？送什么礼物才能让他们的女人心满意足，并乐意“秀”出来？这种追寻满足目标客户的换位思想使得路易·弗朗索瓦·卡地亚视野开阔，理解到位，判断准确。及时了解了顾客消费变化。到了20世纪80年代，在仿冒者盛行的时候，卡地亚无情打击仿冒者。甚至组织人手用压路机把成千上万的假冒钟表压得粉碎。此举证明了卡地亚不仅会吸引顾客，也懂得如何保护顾客。 （5）实用奢侈品的革命 奢侈品一直是贵族名流的专利，且品种有限、卖弄多于实用。直到1968年卡地亚率先推出第一款椭圆型黄金打火机。此举让打火机生产商嗤之以鼻，断言“卡地亚的打火机永远不可能卖出”。可事实是，卡地亚取得了巨大成功。并且，还接连推出皮具、眼镜、钢笔和香水等众多实用配饰精品。这一创举给奢侈品市场带来了革命性发展，也成为了其它奢侈品日后的战略提供了重要参照。（迪奥、古奇） 三、卡地亚的再生 事物发展总是遵循一定规律，发展到极致后就会逐渐衰退。20世纪30年代的欧洲，奢侈之风盛行，享乐主义当道。卡地亚在第三代人的接管下发展至巅峰时期，“卡地亚家族”已经变成了“卡地亚王朝。但是，好景不长，1939年第二次世界大战爆发。在1942年，路易·卡地亚和雅克·卡地亚相继去世。二战后人们谈论最多的是城市和工厂的建设，奢侈品处在一个比较尴尬的地位。卡地亚的核心人物开始由卡地亚家族第四代掌权，可惜的是卡地亚家族的凝聚力越来越弱。当时的社会大背景对奢侈品行业的发展极其不利。在经历了1962年纽约大股市的灾难后，美国卡地亚被转卖。1964年的时候，巴黎卡地亚店也开始卖出了一部分股份。到1966年的时候，卡地亚完全掌握的店仅剩下伦敦卡地亚店。短短20年的时间里，这个20世纪最庞大的珠宝商帝国就因财富的诱惑而支离破碎。