浅议原创网络文学发展.docVIP

浅议原创网络文学发展 　　一、原创网络文学的基本现状 　　本文所称的原创网络文学不同于广义上的电子化文学作品，是指首发于互联网并在互联网上阅读流传，在创作过程中可以与读者进行互动，在得到读者反馈后，可随时修正其内容的文学作品。它不仅存在于文学网站，还存在于门户网站的文学(读书)频道、某些BBS论坛、文学社区以及文学论坛，甚至贴吧、网络聊天室、个人博客等也有网民原创的网络文学。原创网络文学以草根文化为土壤，是大众文化的重要组成部分，它随着互联网的发展普及而产生，即新的传播形式孕育出了新的文化类型。这正契合了世界著名传播学者麦奎尔的论断:“历史上，传播理论的第一个问题是与‘文化’有关的:大众传播中产生的新的大众文化这一问题。”“这种特有的‘媒介文化’的兴起，也刺激了人们对通俗文化本质的再度思考。通俗文化现在已经不再被看成是廉价的、为大众消费进行批量生产的东西了，而是文化创造力和文化享受的一个重要新分支。” 　　(一)门户网站的读书、博客频道成为原创网络文学创作的重要阵地，新媒体助力宣传推广 　　门户网站的原创网络文学作品集中在读书频道(包括旗下的原创频道)以及博客频道。作为新媒体的微博客则较少自发产生大规模的网络文学创作，而是网站借助其强大的传播效应和丰富的宣传资源，通过策划专题活动充当网络文学作品的宣传推手。新浪读书创建于2002年，旗下原创频道创建于2004年，是门户网站中首个开设的原创作品频道，目前拥有1000余位活跃的个人原创作者，注册用户3600万，日均550万在线独立用户，其中网页日均用户270万，手机无线应用(WAP)日均用户280万。2007年，新浪读书正式启动收费阅读模式，目前拥有在线连载作品11万余部，其中3万余部获正式授权，1600多部作品拥有影视剧改编代理权。新浪博客属于新浪网的中型频道，日均访问量超过90万次，活跃用户数超过151万，日更新博文39.3万篇，博文的文类和题材都较为广泛，以时评、杂文、散文类居多，情节性作品占据份额有限。与读书、博客频道相比，微博客因其媒体属性和碎片化特征，较少有自行发布的原创网络文学作品(微小说除外)。新浪微博借助微小说大赛的影响力聚集了一批微小说创作者，创造出不同于以往长篇大论式的网络文学作品的“新语体”。除此之外，微博客则主要发挥其统筹策划的功能，在宣传网络文学作品中发挥了较大的作用。新浪微博三年内统筹专题活动100多个，直接带动了全网上亿次用户参与。通过组织专题活动，统筹各频道、各部门产品，促进用户活跃度，以强势的引导带动用户互动，提高用户对产品的认知度和忠诚度，达到良好的宣传效果。 　　(二)专业文学网站原创网络文学特色突出，呈集团化发展态势 　　盛大文学作为中国最大的社区驱动型网络文学平台，成立于2008年7月，运营的原创网站包括起点中文网、红袖添香网、言情小说吧、晋江文学城、榕树下、小说阅读网、潇湘书院等七大原创文学网站。同时，还拥有三家图书策划出版公司。截至2011年12月底，盛大文学旗下原创文学网站共拥有作者超过160万人，作品600万部，月均访问用户6690万。2009至2011年收入复合增长率达128%，2011年收入达到7亿元，占据了国内网络文学市场72.1%的份额。盛大旗下七大原创网站各有特色。榕树下网站创办于1997年，是国内历史最悠久的文学类网站之一，2009年由盛大控股。目前日均投稿近5000篇，拥有280多万部的作品，是全球最大的原创文学作品稿件库。榕树下倡导“生活·感受·随想”的创作理念，作品以描写现实生活为主。安妮宝贝、宁财神、李寻欢、邢育森、蔡峻等一批大众耳熟能详的知名作家，最初都在榕树下发表作品。创立于2002年5月的起点中文网是目前国内最大的原创文学网站，作品内容相对多元，其中玄幻、武侠、都市、历史、军事类作品影响力较大，因此男性用户偏多。在盛大评选的2011年度原创作家销售榜中，前十名作家全部为起点中文网签约作家。著名网络作家唐家三少、我吃西红柿、天蚕土豆均为起点中文网签约作家。在2012全国新闻出版业网站年会上，起点中文网被评为出版界“最具商业价值网站”。红袖添香网创办于1999年，在言情、职场励志等女性文学写作及出版领域影响较大。盛大旗下的言情小说吧、潇湘书院也主要针对女性用户设立，穿越、架空历史是这些网站比较流行的作品题材。 　　二、原创网络文学的作品及用户特点 　　由于各种类型网站特点不同，其用户特征及原创网络文学作品内容题材存在较大差异。 　　(一)门户读书频道:依托已有用户基础，现实类题材是作品主流 　　门户网站读书频道往往依托已有的深厚用户基础，原创网络文学作品的风格与网站用户的特点保持高度的相关性。据新浪读书统计，95%用户的为1