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影视广告创意 什么是创意 英文：Creation，广告活动的专有词语 中文解释就是新意 广义 泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法 广告创意 是狭义的概念，特指在广告活动中，为实现广告策划中广告主题视觉化的“点子” 是广告创作的核心与灵魂 影视广告创意的特点 创意的学科 真实性与技术性 实现广告目标的技术支持 实现广告的现实性 影视广告创意的艺术化 是指用艺术化的手段创造广告形象 广告形象：产品形象或企业形象 艺术形象具有倾向性和真实性 影视广告创意的基础和原则 影视广告创意的基础 纵向：对市场调查与预测、消费者需求和产品的特殊认知 横向：涉及社会经济发展、消费水平程度及消费潮流导向等 具备特征 把广告客户想传达给的商品信息有效传达给消费者 在有限的广告时间内，用容易理解的形式传达信息，促成广告客户和消费者之间的双向信息交流 作为结果，是如何促使消费者对商品内容感兴趣从而购买，或消费者理解广告信息要传达的意图 创意原则 立足真实 影视广告创意的本质 感染力强 意在言外，动之以情；意料之外，情理之中 有的放矢 广告所遵守的基本原则 单一诉求 单纯、简洁的讯息便于识别和记忆 系列传达 为达到广告目的，加强传达力度，形成系列广告 片例1：日清杯面《原始人》系列广告 片例2：全家超市-关东煮系列广告 系列传达-日清杯面广告 系列传达-全家超市关东煮广告 影视广告创意的来源与