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海 尔 冰 箱 策 划 书 类别：广告与推销作业 班级：信管07-2班 学号：0706107059 姓名：张俊鹏 目录 一 市场分析…………………………………………………………………… （一）中国冰箱市场发展历程……………………………………… （二）现有市场竞争格局发展…………………………………………… （三）消费者分析………………………………………………………… （四）市场发展趋势分析……………………………………………… 二 产品分析…………………………………………………………………… （一）”海尔BCD-176TC ZA “分析………………………………………… 1、产品的性能………………………………………………… 2、产品质量…………………………………………………………… 3、产品价格……………………………………………… 4、产品外观、材料、质地、工艺分析…………………………… （二）竞争对手分析…………………………………………………… 三 销售与广告分析……………………………………………………………… 四 其它主要品牌定位策略分析…………………………………………………… （一）海信BCD-207H……………………………………………………………… 五 企业营销战略……………………………………………………………… （一）营销目标………………………………………………………… （二）市场策略………………………………………………………… 六 广告策略……………………………………………………………… （一）非媒介………………………………………………………… （二）媒介…………………………………………………………… 七 公关营销策略………………………………………………………… （一）目的………………………………………………………… （二）活动策划…………………………………………………… 八 效果预测、评估…………………………………………………… 前言 　海尔集团总部在中国青岛.海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，已发展成全球营业额超过1000亿元规模的跨国企业集团。 海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段，海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。1993年，海尔品牌成为首批中国驰名商标；2006年，海尔品牌价值高达749亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等18个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌，2005年8月30日，海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。2006年，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续第四年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。在1956年时候,国内的第一台由北京雪花冰箱厂研制成功电冰箱1、“海尔”夺魁 其他冰箱品牌难以超越 　　图1 2009年一季度冰箱市场品牌关注指数统计 　　做为本土第一大白电厂商，“海尔”品牌以其在冰箱领域的深厚积淀，毫无悬念位列本次冰箱品牌统计榜首位，以48.28%比例将冰箱市场“半壁江山”收归“囊中”。 　　西门子以15.40%关注比例位列本次冰箱品牌关注统计第二，但与海尔品牌关注指数相比较，差距比较悬殊。仅为海尔品牌关注指数不到1/3。 　　海尔、西门子两品牌共占据冰箱市场品牌关注指数63.68%，其他冰箱品牌关注指数均比较低，在10%以下，竞争比较激烈 （三）消费者分析 尽管金融危机的发生，中国人民遭受了很大的损失，但因为常年储蓄的原因，中国市场仍然有很大的发展空间，购买力不减，只是更加小心。 作为生活中意见必不可少的家用电器，冰箱，可以给人们带来很大的方便，所以，冰箱的销售对于消费者来说并不是一件奢侈品。 （四）市场发展趋势分析 随着人们对健康的关注，环保的、绿色的、人性化的商品是未来发展的趋势。作为中国冰箱市场的第一供应商，海尔一直致力于走在科技前沿，从不放弃自己所占的市场份额。当然，随着市场化和另外几家公司的的发展，包括西门子、海信、新飞等对海尔市场的冲击，未来的冰箱市场会越来越激烈，但相信这会是一种良性竞争，收