市场规模和广告投放费用稳步增长.pptVIP

网络游戏营销推广现状和趋势分析 Internet Research, Insight Research 2010年7月 目 录 一、网络游戏网络广告整体现状分析 二、网络游戏网络广告媒体分类分析 三、网络游戏网络广告投放趋势分析 四、网络游戏网络广告的第三方评估 网络广告市场逆势增长 实体经济普遍走低 网络广告体现抗压性 Source: iResearch，2010.4 网络服务类广告投放增长显著 网络服务类广告投放超过交通类，位居首位。 获益于“宅经济”效应，网络游戏及电子商务的广告投放拉动“网络服务”投放增长 主要行业09Q4广告投放费用平均增长率（%） 消费类电子类 42.8% 零售及服务类 18.1% 房地产类 16.9% 网络服务类 13.6% 服饰类 7.7% 交通类 2.3% 通讯服务类 2.0% Source: iResearch，2010.4 市场规模和广告投放费用稳步增长 注1：网络游戏市场规模是根据行业内企业相关营收累加推算得出。 网络游戏的市场规模增长正趋于平缓，用于网络广告投放的费用也正跟随此趋势发展。 游戏投放产品数量快速增长 2008年，大量休闲游戏和网页游戏上线，网络广告投放也相应增加。 传统网络游戏的广告投放有被休闲游戏赶超之势。 游戏类型丰富 营销投放百花齐放 传统网络游戏由于其客户端收费的特性，仍吸引着广告主大量投入费用。75%以上网络广告费用都是用于网络游戏推广。 休闲游戏和网页游戏由于利润率较低，广告主常将有限的预算全面铺开，用于尽可能多的产品宣传上。 以网络游戏为主要产品的运营商，投入网络广告的费用最多。 网络游戏仍然是营销投放的主力军 网络游戏竞争激烈，单个产品广告投入增多 网络游戏的广告投放费用一直在随市场规模扩大而增长，值得注意的是，2009年虽然投放产品数下降，但是投放费用仍在上升。运营商对于单个游戏的广告投入更多。 目 录 一、网络游戏网络广告整体现状分析 二、网络游戏网络广告媒体分类分析 三、网络游戏网络广告投放趋势分析 四、网络游戏网络广告的第三方评估 游戏投放媒体平台多样化显现 类型 总覆盖 目标人群覆盖 互动性 价格 适合 门户网站 ★★★★★ ★★★ ★★★ ★★★★★ 预算充足提高知名度 游戏网站 ★★★ ★★★★★ ★★★ ★★★★ 预算较充足吸引游戏玩家 视频网站 ★★★★ ★★★ ★★★ ★★★★ 预算较充足提高知名度 客户端 ★★★★ ★★★★ ★★★ ★★★ 提高知名度 网吧联盟 ★★★★ ★★★★ ★★★★★ ★★ 预算不足吸引某地区游戏玩家 广告联盟 ★★ ★ ★★ ★ 预算不足扩大知名度 视频网站和客户端具有优秀的总体性价比，适合各类游戏的广告投放，未来将有更好的发展。 游戏网站和门户网站以覆盖人群见长，仍将是网络游戏的主要广告投放平台。 IT网站的定位仍不明确，广告收入发展可能受到限制。应寻求合作伙伴，提高自身价值。 门户 垂直 视频 客户端 广告 联盟 网吧 网络游戏主要投放网络媒体分布 门户网站和游戏网站能够覆盖大量目标用户，客户端和视频网站目标用户高度集中，因此都是广告主青睐的投放平台。近90%的网络游戏网络广告投放费用流向了这些平台。 投放费用不高的IT类网站、社区网站和地方网站也是网络游戏广告主选择的主要投放渠道。配合门户网站等四大主要平台，达到强大的宣传效果。 客户端与视频网站——网络游戏广告新宠 在门户网站投放广告的游戏产品2009年数量有所下降，可能与大型游戏新产品上线较少有关。 网络游戏广告常采取富媒体形式，与客户端及视频网站相得益彰，近年来这两类平台上的广告投放增长迅速。 休闲游戏广告投放更重视性价比 休闲游戏与网络游戏的形式有很大不同，其主要广告投放渠道也有相应区别。费用低廉且吸引目标用户的地方网站和IT网站的投放占重要的地位。 由于休闲游戏的目标人群不常光顾游戏网站，因此在这一类型网站投放广告较少。 目 录 一、网络游戏网络广告整体现状分析 二、网络游戏网络广告媒体分类分析 三、网络游戏网络广告投放趋势分析 四、网络游戏网络广告的第三方评估 游戏营销更加关注营销效率 当前网络营销主流付费模式依然是CPT和CPC 随着效果营销需求的进一步加深，CPA/CPS等将成为主力增长点，ROI更突出 Source: iResearch，2009.8 游戏发展不同阶段选择不同游戏媒体平台 2004年 2008年 2006年 2003年 2005年 2007年 2009年 门户网站 游戏网站 IT网站 视频网站 客户端 游戏投放 相对单一 广告联盟 网吧联盟 多媒体平 台的兴起 游戏创意和营销摆脱低俗 体现专业化 影响广告创意的因素： 游戏产品发展阶段差异 游戏产品市