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广告创意文案营销
广告创意文案 制作小组：李天宁、王代佳、秦玥、郭莹、周政宏、易飞亚 舍得酒业：智慧人生，品味舍得 舍得酒通过宣扬一种生活智慧，能够得到具有一定人生经历的，具有比较深厚人生沉淀的精英阶层或准精英阶层的共鸣。凡是能够理解和体会这种人生舍得智慧的消费者，就能够产生情感共鸣，从而对舍得酒产生好感和身份认同。最终，在实施白酒消费时，就会倾向选择这个品牌。 金六福：春节回家金六福酒 金六福就迎合了中国人的福文化，本身名称创意就是妙笔。春节回家金六福酒的指示性广告在白酒的竞争红海中为消费者点亮了一盏春节酒礼的明灯，消费者通常都是很懒得，“既然电视上都说春节回家金六福酒了，带这个回家至少不会丢面子的。选来选去太麻烦，春节回家就带金六福了。”金六福凭这个广告把自己塑造成了大众化的春节礼品，成就了“六福酒连续6年蝉联五粮液系列酒年度销量冠军。很明显，金六福的指示性广告使自己成为大众化的具有销售力的产品。 联想：人类失去联想，世界将会怎样 联想气吞山河的理念式广告不仅彰显了自己要进军世界市场的雄心，自己对梦想的追求也感染了中国的消费者，联想树立了自己国产电脑中高端的品牌形象。这对于科技型产品来说等于建立了坚厚的品牌基石。 吉利汽车：造老百姓买得起的好车 吉利汽车的广告，更是一种指示性广告，因为，“老百姓买得起的好车”就等于再说我的车是便宜的车，只不过在语言修饰时显得更好听一点。吉利的指示性广告成就了中国大众化低端汽车的领导品牌，这一点现在已经成了吉利品牌最揪心的痛：吉利品牌的低端形象成为吉利集团进军中高端汽车市场的在梗之刺。不背书浪费了品牌资源，背书又怕引起市场对中高端子品牌的误解。 * *
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