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广告摄影（操作篇） 第一章 广告制作流程 后期（图） 第二章广告制作会议（pre-production meeting） 一、人员构成 二、故事版 PPM（广告公司出席） 创作部： （creatives） 创意总监 （creative director CD） 艺术总监 （art director AD） 文案（copy writer） 公司制片（producer） 客户部： 业务代表 (account executive AE) 三次较大的PPM 一、广告公司创意团队向制作团队阐述创意的实施要求 二、制作团队向广告公司创意部门、业务部门阐述各部门实施方案、制定拍摄进度表（包括导演、摄影阐述、分镜脚本 ） 三、全面核查、汇报制作筹备情况细节（包括后制人员） 主要制作用语中英文对照 pre-production meeting 广告制作会议 account executive AE 业务代表 Creatives 创作部 creative director CD 创意总监 art director AD艺术总监 copy writer 文案 Storyboard故事脚本 Shooting board分镜脚本 Shot list拍摄程序表 Sample reels作品带 producer 公司制片 Director导演 Director of photography DP摄影指导 Computer graphic imaging CGI 电脑影像合成 Morph形变 Three dimensional 3D三维 Nonlinear editing非线性剪接 故事版 16开纸，3个画格或4个画格，宽高比4：3，有的特意做成宽银幕16：9效果，左为画面注释（像部），右为声音注释（声部）（创意讨论用） 4开白纸，15画格，6×8cm 画面，画面下方注简明文字说明及与之对应的声音内容。（创意提案） 一张纸上排列方格，大小自定，每格内勾画摄影内容、构图布局、演员、摄影机运动方位，旁注镜头长度、人物对话、三维合成方案。（拍摄用） 故事版应注意： 1、画者应有镜头感，构图要符合拍摄透视，要尽量接近实拍后的比例关系，与连环画不同，要便于实施。 2、上下画面的顺序感，表明叙事关系、景别关系、节奏关系。 3、要在每一幅中强调准确的瞬间选择，是预拍成片中的关键桢。 4、要体现创意主题 构图 CF的构图虽说是连续运动的画面构图，由于单镜头时间短，镜头内运动受到一定的限制，因此，静态构图的画面经营，变得非常重要。 电视屏幕的视觉版块构成 和电影相比，电视屏幕显得较小，因此电视画面的中心区的地位相当重要，几乎四分之三的视觉信息集中于画面的中心区。 电视画面可分为横三直二的六等面积的方格，每一个方格区都有特定的视觉作用 左上 视觉运动的始发区，人眼的观察顺序是从左至右，先上后下。 注目率高，容易诱发兴趣。 CF头几秒，或镜头切换，或运动开展时，该区的信息量大胆活跃，称为“赏月区域” 人第一眼看到的字幕，最多集中在左方，而后是上方。 左上方受观察者注意，这个结果对广告画面的安排是具有指导意义的。 中上 是高潮和中心区域，也是特写区。 该区只适合于图像的上下运动和纵向活动，不适合左右运动。 该区极容易产生强烈的视觉记忆。 同时容易产生厌烦的心理情绪，处理不好单调乏味，且沉闷呆板。 右上 适合斜向运动，将观众的视线引向中心区。 最富诗意和变化的区域，象征生命和力量。 称为“命运与意志区” 左下 是次要信息游离的区域，适于提示和补充。 是解说员的位置，将视线引向其他区域。 该区注意率低，提示商品时，应避免把商品商标等重要项目放在这一区域。 中下 仅次于中上区的高潮和中心区。 通常与中上区相互联系，补充和演进。 是结束前几秒的静态区和运动终止区。 忽视该区域，CF会产生松散、凌乱和有始无终的印象。 右下 注目率最低，视觉信息量少的边缘地带。 易被人遗忘的信息区。 但也常产生戏剧性的效果。 中心区与中心点 2区的三分之二和5区的三分之一所构成的方格是整个画面的中心区。 这一中心区在第2区内部分的中心是画面的中心点。 第三章摄影造型手段 影视广告的摄影造型手段借用于电影 光线 色彩 运动 光学 第一节 用光 一、广告的用光特征 光源：可用更多的虚拟光源，不必在光源真实性上太过苛求。 光质：由于较紧的景别和较少的角度，多种光线的质感可并存。 光效：维护产品形象（商品）、广告形象（代言），需扬长避短，以唯美为目的的多种光线效果。 光的衔接：由于场景、叙事、节奏、情绪的快速变化，无须考虑真实的逻辑关系。 二、广告的用光控制 两大考虑因素 转磁（图） 后期（图） 三、