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廣告小知識及消費文化 1. 平面廣告設計分類 標誌Logo 雜誌廣告 傳單 大型外牆橫額 包裝 郵寄單張 卡片 其他: 車身 燈箱 年曆/月曆 互聯網 易拉架 紀念品: 易拉筆, 匙扣… 2. 視像廣告 電視 路訊通 新聞直線 互聯網 – 影片, 多媒體互動遊戲 大電視 廣告短片, 廣告雜誌 3. 廣告市場價格 雜誌 報紙/ 免費報紙 電視廣告 – 一般時段/ 黃金時間 4.點先可以吸引人呢? 視覺(/聽覺)效果突出(Catchy) 意念具創意(Innovative) - 創作自由 vs 群眾的接受能力 令人對產品了解(Informative) - 針對目標群 5. 如何可以收到最大效益? 對準對象 Target 放對地方 Place 了解文化 Culture - 生活, 購買習慣, 語言, 社交, 宗教, 教育及價值觀 -Access -Buying Behavior -Consumption Characteristics -Disposal 香港文化又如何??? 6.香港文化 國際大都會 中西文化交流已久 已習慣吸收各式文化 為自己生活於科技及潮流領先的環境而驕傲 消費文化有何特色? 排隊 – 咪執輸 跟風 - 追名牌/ 追潮流 以利益為主 – 係咪抵先? 需要或想要??? 衣服的例子: 資料來源 - 樂施會 Globalization 全球化 Global supply chain: ＝種植, 原料處理及加工, 包裝, 宣傳推廣 2000年，全球消費者共花費約八萬億港元購買衣服，而約四分一則在亞洲。 按價值計算，紡織及成衣業是發展中國家製造業出口的最大出口貨品(Oxfam International，2002)。 在供應商眾多，卻只有少數大買家的情況下，在一個國家內或多個國家之間的工廠，競爭非常激烈。 情況會如何？ 我們可以做什麼? 你會否: 了解所買的貨品來源? 了解貨品是否按著公平的原則生產和買賣? 拒絕購買不按公平原則生產的貨品? 向該公司表達不滿 (如發現:經營手法不合乎公平的原則)? 公平貿易 在農民/工人、商人和消費者之間建立一個長遠而平等的夥伴關係； 在交易過程中，讓基層生產者得到合理和穩定的回報，足以支付種植成本和基本生活開支； 提倡可持續的生產種植模式/ 公平的工作時間及工作環境。 樂活族 LOHAS Lifestyles of Health and Sustainability 「一群人在做消費決策時，會考慮到自己與家人的健康和環境責任。」 《文化創造：5000萬人如何改變世界》（The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World）美國社會學家雷。保羅（Paul Ray） 他們的消費習慣… 有機和天然食品 有機和天然個人用品 再循環材質所製成的時裝 混合動力和電力汽車 綠色可持續建築 節能電器及應用 太陽能用品 天然傢具用品 天然以及預防型藥物 有機也是商機… 價格 中產為目標 有機產品連鎖店 流行於歐美, 日本, 香港也漸漸開始 地產項目 – 日出康城 是否真的簡約主義, 減少消費? 又或是商人的另一個營商藉口? 滿足自己欲望的理由? 我的消費 “紀”錄!!! 學員各自記錄自己一星期內每天的所花費的金錢，並將其分析，以圖表列出分析結果: 1) 衣,食,行,玩樂及其他來分類 (可更細分!) 2) 必需花費及想要花費 3) 每日共花費多少? 花費最高日子是什麼時候? * *