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Chapter 10 Advertisements 广告 知识目标：1. 了解广告文体的基本知识 2. 掌握广告的语言特点及其常用翻译技巧 3. 掌握英汉互译中的分译法与合译法 能力目标：1. 能够正确地翻译广告的常用词汇和句型 2. 能够运用所学翻译技巧熟练地翻译各类广告 3. 能够较为熟练地运用分译法和和译法进行翻译活动 广告的定义 向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。《辞海》 广告( Advertising ) 一词源于拉丁文 advertere, 意思是“使人注意、知晓”的意思，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、报刊杂志、条板张贴、网络等形式向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。 American Marketing Association (AMA) defines advertising as “the non-personal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by identified sponsors through the various media.” 广告的构成（一） 广告按其内容可以分为四大类，即： 商品广告（Product Advertisement） 劳务广告（Service Advertisement） 企业形象广告 （Corporation Advertisement） 公益广告 （Public-Welfare Advertisement） 广告的分类 广告的分类 一则成功的商务广告应当能够实现以下几种 基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即 认知（Awareness） 理解（Comprehension） 说服（Conviction） 行动（Action） 广告的构成（二） 广告文体 （一）对话体 (Dialogic) （二）诗歌体 (Poetic) （三）纪实体 (Argumentative) （四）描述体 (Descriptive/Sense-appeal) （五）叙述体 (Narrative/Story-style) 对话体 (Dialogic) “The Economist?” “Isn’t that a peculiar name for a journal that also discusses America, Britain, Europe, science and technology, world politics, books plus arts, current affairs… along with business; finance and economics?” 诗歌体 (Poetic) 拨动心弦， 演奏人生美丽 动人的乐章…… 闪耀的亮丽， 挥洒不去； 带给你— 无尽的高贵与 诱人的情怀。 涌动的潮流， 汹涌澎湃， 形影相随…… 神与灵幻化成你的神秘； 浪漫与时尚交汇出你的精彩！ 流光飞舞 象流动的水 似飘荡的风 异彩纷呈 强烈的反差对比 映射多彩的魅力。 纪实体 (Argumentative) China Daily Recruitment中国日报社招聘 The China Daily newspaper group is looking for English-language copy editors and writers to beef up its international team... Senior copy editorsYou will assist the editors of the National, Business, International, Features and Sports departments in setting goals and working on achieving them. You should be an excellent team person who can generate ideas and think creatively, be able to rewrite totally if needed and mentor junior staff…