关于大学生手机使用情况调查报告.doc

《关于大学生手机使用情况调查报告手机在大学的销售情况和市场前景 3、充分了解大学生对手机消费的需求，并进行问卷调查，以期给手机经销商一些建议。 （二）调查内容 因为要了解大学生手机品牌的普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况,所以具体调查内容为: 1、各手机品牌的认知与竞争情况 1各手机品牌的认知度； 2各手机品牌的购买频率； 3不同档次手机的购买频率； 4各手机品牌的购买意向； 5各手机品牌的市场份额； 2、消费者的消费行为与需求 1消费者对各品牌手机产品质量的评价； 2消费者对各手机产品款式的认知与要求； 3影响消费者购买手机产品的主要因素； 4消费者对手机产品功能的要求； （三）调查手段 1.问卷法：通过滨江高教园区的学生进行派发问卷收集一手资料。 2.街头拦人法：针对个别学生采用街头拦人法的方式进行调查，即在本院校的特定场地，由访问员对学生进行讲解后，进行一对一的访问。然后收集访问资料。 3. 定量分析方法：是对社会现象的数量特征、数量关系与数量变化进行分析的方法。 二、调查组织与实施 1、为了使本次调查活动能高质量，高效率的完成，在对所有步骤统筹的基础上，对活动的流程设定如下： 项目进度安排计划 时间 阶段 内容 2月-4月6号 前期准备 选择主题、完成调查方案、制作问卷 4月-5月 中期问卷调查 以2人为一组，在杭州滨江高教园区进行问卷调查。 1-2次完成自己小组的问卷 每次后都作初步统计，以及交流遇到的问题与心得 5月中旬 后期 数据分析，验证假设，完成调查报告 2、资金预算： 调查问卷：100份*0.2元=20元 3、小组成员及工作安排 1小组人数：二人 （褚梦婷 钱跃跃） 2分工合作： 制定总体方案：二人 （褚梦婷 钱跃跃） 3调查项目： 调查问卷的设计修改与制作：一人 （ 钱跃跃 ） 收集必须的二手资料：一人 （ 褚梦婷 ） 实地调查：全员参与 4统计调查资料：二人负责 （褚梦婷 钱跃跃） 5分析调查结果撰写调查报告：二人负责 （褚梦婷 钱跃跃） 第二部分 调查对象构成情况简介 一、调查总体 浙江杭州滨江高教园区大学生 二、总体单位 每一位大学生 三、性别构成 调查人员样本性别构成%，%。 第三部分 调查的主要统计结果简介 在手机品牌知名度方面，有41%的人熟知iphone，其他知名品牌比如三星、htc、诺基亚等品牌分别占1%-25%的份额。 大多数的人使用的手机价格在1000-2000元之间，这个比例占到了55%，29%的人使用2000元以上的手机，16%的人使用1000元以下的手机。如此看来大学生手机消费大众价格是1000-2000元。而更多的人在使用触屏的手机，直板手机次之，全键盘随后。 大多数人首先被手机的好质量所吸引，接着是强大的功能，便宜的价格也占了很大一部分因素，外观则没有前面三者那么重要，品牌知名度也颇具影响。 关于手机使用时间，56%的人的手机使用寿命都在1年到两年，小部分的人会在一年之内或者使用2年以上，而且34%的人是在手机坏的情况下换的，甚至有4%的人只用过一部手机。 同学们对于手机材质的选择偏重于金属材质的，其次为皮革和塑料。在手机屏幕的选择上，大屏幕的手机呼声越来越高。对像素的选择比较注重高质量的，像选择800万像素的人占了71%。 第四部分 调查结论及其评价建议 一、结论 随着手机越来越普遍，大学生对手机的消费，受到社会各界的关注。我们需要将自己的态度放端正，规范自己对消费概念的理解；不是不停盘算自己的手机够不够新潮，或是看到新式手机，就在垂涎其各式各样的新式功能。从上述分析可知，大学生对于手机消费的情况还是比较理性的，不会过于追求潮流而去更换手机，而是在手机发现了质量问题时才去更换。但是大多数的人更换手机的费用都在中上水平，还有一部分大学生更换手机的费用达到了3000元以上，这些消费观对于我们这些没有能力的消费者来说是不好的。 二、建议 从以上的分析中，我们应该清楚地看到学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体越来越表现出其巨大的消费潜力。因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离困境，打破瓶颈，获得高额利润将会起到积极的促进作用。就此，我提出几条营销建议以供参考。（1）继续走手机价格中低档的路线，专为学生消费者开发、设计功能不必要求很全，但具备一些学生消费群体较喜欢的基本功能并且款式、造型、颜色等方面能够吸引学生的手机，这对抓住学生消费者无疑是相当好的办法。（2）对手