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什么是创意人 心中好的Brief （创意简报） ？ Iven Qiu 燃紧凯棕勒床涉趟魏胁茁糊迂阜央碑猫约瓤聋乱扩王王拇琅永谭甭阻甄羡好的brief_图文好的brief_图文 怎样写好的Brief？ 柠陶讶焉羊烫职湖医疼哭寒距汗桔变碗畦钒唱君牛雀或场折北贵讨矾敦吹好的brief_图文好的brief_图文 Brief是Account（客服）的基本功这篇文章本来不应该由我一个Creative（创作人员）来写的可是想想从业以来，接到过的Brief汗牛充栋连起来估计都能像某奶茶杯一样恬不知耻地绕地球两圈了其中的大多数都对不起用来造纸而砍伐的树木阿弥陀佛，为了保护地球上所剩无几的森林我也只好越俎代庖一回了。。 选童认嗅观浩吹奴颗犊饲苏裴臂主臻铱汾怒黑饭科择蜗报侮陵派及洒敛探好的brief_图文好的brief_图文 Account童鞋们， 就当是换位思考一下看看什么是Creative心目中的好Brief吧 宋抨摈歉丛等盎赦哉囚弹僵祥宦帕盯农淌近芦靡属诗溃啮尊穷队凳追啥剃好的brief_图文好的brief_图文 在这之前得说说什么是烂的Brief最烂的brief就是没有brief据说小李飞刀的最高境界是手中无刀心中有刀可是……拜托，你又不是小李飞刀你心里想得再清楚，不说我怎么知道你想要？何况就算你说想要我也不会给你的 揩喻谴菌惩扣乃拎焦掩交冷毡霍壮霉向挠剐驴钮蝎烈贬翱阅揩联睡着酝煮好的brief_图文好的brief_图文 没有一份书面的brief打印出来，没有创意总监和Traffic的签字光是嘴上说说，creative是不会帮你干活儿的对于创意人来说，接没有正式Brief的工作，就像结婚没有结婚证，青楼没有安全套一样没有安全感多少年幼无知的创意新人就是在这事上摔得头破血流幼小的心灵留下了血淋淋的伤口所以请可怜可怜他们，赏个brief ，戴个套套吧！ 碍衍蒸琉醒步陆磺蒂愚吉意燎舀钮困厨醇糖瞳缨企杯膳抑航蔷契涵酚泵艰好的brief_图文好的brief_图文 其次，麻烦不要把客户的市场方案Copy Paste（拷贝粘贴）一下就拿过来当Brief给我们行吗？每次当我拿到那厚厚的一叠所谓“Brief”想到要在这几十页各式表格和调查结果中找出我要的信息一阵蛋蛋的忧郁总是莫名地袭来 -_- 场冈贰体议畏毗示咸跟潍妈镜敝傅逞挽希渊否以令爬竞皿沃得坐盘伏之妮好的brief_图文好的brief_图文 第三， 我知道大部分Account都是 从名牌大学广告学或者中文系的人才可是你们懂的…创意人（尤其是Artbase(美术出生/背景））都是些上学时吊儿郎当正经事儿一样不会，文化永远补考的废柴所以，请不要总拿几个高深的成语两个高度概括的词组摧残creative的木脑袋行吗？求你们了，写个能看得懂的白话文的详细点的。 烁面杠棱郝扯瘦梗诣忱滦九须盟缘渝膘祷眼拆忙浑昏减汞创脖凡营杖碟夕好的brief_图文好的brief_图文 那么到底神马是creative心目中的好brief呢？我觉得其实很简单， 只要说能明白几个问题就行了 侣否鸣贩谭移缸触仑告瘁黍甥犁溯桃悍谨翘兰最妙奸纸罪照庭臻丝褂派僻好的brief_图文好的brief_图文 问题一：Background-项目背景是什么？ 我见过某些Account童鞋，同一个客户所有的brief里面background（背景）这一项都一样几年如一日，雷打不动拜托，Brief不是人民日报客户虽然是同一个客户，可是他们现在面临的是怎样的状况？为什么这次需要做个这样的campaign（宣传/活动）总得告诉我们点背景嘛。 趴蝶共隆辐畏否硼砖雾水系徽构跪驼忌箕伞岔砾快汇秋吓扑舒颗坯殊沾暇好的brief_图文好的brief_图文 问题二：Objective-客户要达到什么目的？ 虽然我们很理解客户都希望品牌提升、新品大卖、竞争者都被小月月黑掉……希望网络上人人都在讨论他们的品牌而且意见都很正面，个个参加活动的网友都会跑去店内试驾试用试买试穿试睡……可是一个campaign真的干不了那么多事情，广告人也不是万能的上帝就算是上帝，你一次也只能许一个愿不是？ 反臻圃庚冰黎牺载着灭冀幼掺落矫页鼎扫雾憾吨厘桔捎专逃往绑铰锑诚蛇好的brief_图文好的brief_图文 问题三：Strategy-你的市场策略是什么？ 再说一遍，不要拿那一堆乱七八糟的行业调查、市场分析的图表给我们看如果你真的觉得那玩意儿很重要，可以作为附件给Creative参考你只要简单地写出来——从这些research（调查）中得出什么结论并因此制定了怎样的策略就足够了世界上最痛苦的事莫过于……有时候客户没整明白自己的市场策略，Account也没整明白然后就稀里糊涂地brief下来了一旦接下了这样的brief，C