极品五常大米的公司LOGO兼具品牌商标的设计背景资料.pptVIP

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极品五常大米的公司LOGO兼具品牌商标的设计背景资料

Roland Berger Strategy Consultants Document number 1、企业定位 2.产品定位 极品五常大米的公司LOGO(兼具品牌商标)的设计背景资料 公司是以著名五常大米种植加工为主的新型现代农业企业, 为全球高端家庭提供纯正的极品五常有机大米是公司的愿景和目标 一块稻田供全球高端用户 氮气包装、全程冷链运输储藏等最新保鲜技术,让大米保持在收割时的新鲜状态。 2 3 处于五常民乐乡的核心地带 低密种植、野化种植,生长极限接近自然,产量最大化接近原始生长状态 严格有机种植,完全不用人工合成的肥料、农药,采用有机肥满足作物营养需求 五常有机大米,品牌核心的关键要素在于“种植”,种植出真正五常有机大米,这是是品牌的基石 回归自然生产,去干预化,水稻的有机质回归自然平衡 1 产品定位为:(极品品质)“等级最高的五常有机大米” 回到1963年前中国还没有化学肥料时候的五常大米的天然状态 4 采用全冷链、氮气包装等一系列保质措施,保持大米收割到脱粒的72小时的状态 对标苹果的产品概念以及品牌理念内涵 3.品牌定位 强调是等级最高的五常(有机)大米。品质最高,珍品形象 差异化定位-人无我有 差异化,超越竞争,因为稀缺、具有排他性和不可复制性。 因为对标世界最高品质管理(以苹果的完美产品理念),致使出于五常而冠绝五常。 定位特点 唯一性纯正 稀缺性 最好稻田的唯一性,稀缺性。独家全程冷链。每个细节品质像苹果公司产品一样最高标准 定位方向 采取“差异化定位,建立以唯一、纯正、稀缺性为内涵的品牌价值 产品名 价位 宣传口号 产品演进路径 产品发展目标 产品形象特点 目标用户特点 销售渠道 营销策略 极品五常有机米 最高价位之一 北纬45°03′东经127°03′极品稻田 全球品质等级最高的五常大米 以地理唯一性,强调真正五常米的差异性和唯一性 对标苹果的全面性高品质形象。 五常市品质等级最高的有机大米。五常有机大米的代表。 行业最高品质大米的代表品牌。 天地精华、大自然禀赋、地理经度维度于一点的全球三个最佳稻田的想象 极品稻田的细致管理形象 稻田之都的“五常映象”。 对标“苹果”的品质全面卓越化形象。 追求品质的富人家庭 有健康、天然等价值诉求的 富有尊贵心的、追求时尚的 福利好的企事业单位 注重新颖礼品的人 注重食品安全的人 对儿童、婴儿食品十分苛求的家长 终端+活动+传播拉销的方式,以拉动支持终端 支持O2O模式,支持线上线下融合。 以不间断活动、话题及推广,成为稻米文化的话语者与推动者 品牌专卖店、KA终端、社区便利店 京东、1号点等网络商城代理分销 著名团购网站。 公司官网与天猫等平台网络直销 产品亮点和卖点 五常核心产地,位于民乐上风上水地带。 野化生长,产量小于300kg。 全程冷链加工储存,品质维持在收割后72小时高养分状态。 不施化肥,品质回到五十一年前无化肥时代。 产品亮点和卖点 像苹果产品理念一样,打造极品五常大米品牌 4.品牌内涵 * *

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