第十二讲媒介技术与媒介组织.pptVIP

内容提要 第十二讲 媒介技术与社会发展 第一节 小组活动 第一节 媒介技术与社会发展 第十三 讲 媒介组织的性质和社会作用 第一节 大众传媒以及制约因素 第二节 传媒组织在信息生产过程中的作用 理解媒介技术 我们使用的符号体系、文本形式、制作工具、采集手段、保存手段、传输手段、接收手段及其知识和操作技艺等，都属于媒介技术的范畴之内。 媒介技术发展的动因，来自人类社会驾驭信息传播、不断提高信息生产和传播效率的基本需求和不懈努力 技术发展所要解决的主要是实践应用层面上的效率问题。 仔细思考以下片断中提出的问题：* 我们通常认为，科技进步能彻底解决问题，有时候也的确如此。比方说，某些严重威胁生命的疾病会因为现代医学的进步而不再成为难题。有些问题可以被解决，随之消失。但常常会有这样的情况，问题存在于因果链条当中，这时候，每当一个问题被解决，就有一个新的问题产生。——改编自格雷戈·伊斯特布鲁克著《进步的悖论：生活变好，感觉变糟》 请完成：科技进步能否减少世界上问题？或者说，解决老问题是否只会引向新问题？请在这个问题上形成你自己的观点，并通过逻辑推理，或你在阅读、学习、生活经验和观察中得到的例子来证明你的观点。 注：这是美国SAT（学术能力评估考试，美国的大学入学考试）2012年6月题库中的一个题目。 阅读思考下面说法和故事，体现了什么观点？ 1、我担心有一天科技充斥人间时，世界将剩下白痴的一代。 2、科学技术是第一生产力。从时代的发展来看，正是科学技术决定了时代的性质。石器时代——青铜器时代——铁器时代（农业时代）——蒸汽机、内燃机时代（工业时代）——计算机时代（信息时代）等都是由于技术上有了新的突破，才出现了新时代。 3、子贡在南方的楚国游历，返回时在晋国的路上，经过汉阴时，见一位老人准备种菜，挖了一条地道通向井，抱着（一个）坛子取水浇灌（菜地），但是（看得出明显）花费的力气很多而成果少。子贡 （就对他）说：“（现）有机械用来灌溉，一天可以浇灌一百块菜地，花费的力气很小而成果大，您不愿意用吗？”种菜的人仰头看着他说道：“怎样？”子贡对他说：“用木头做一个机器，后重前轻，提水就象抽水一样，（出来的）数量（快得）就象水开了往外溢，这种机器的名字叫做槔（gāo)。”种菜的人脸有愤怒之色但也笑着说：“我听我的老师说，有机械必然有投机取巧的事，有投机取巧的事必然有投机取巧的心。投机取巧的念头存于胸中，就纯洁不（再）具备，纯洁不（再）具备，就会心神不定；心神不定的人，是不能得道的。我不是不知道（这种机器），是羞于用它而不用啊。”——《庄子·天地》 第十二讲 媒介技术与社会发展 思考题 1、定义媒介、技术和媒介技术 2、试论三种不同的技术道德观 第二节 小组活动 第十三讲 媒介组织的性质和社会作用 一、传播者与大众传媒 二、大众传媒的组织目标与制约因素 三、传媒组织在信息生产过程中的作用 2、作为传播者的大众传媒的特点： （1）地位稳固。（什么地位？） （2）大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标与组织结构。（何以见得？） （3）大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用者。（那些生产资料？） 大众传媒的特点决定了大众传媒地位优越、力量强大。是社会主要信息的提供者，控制着社会信息环境。 但是，“随着互联网的普及，人人都可可成为传播的主体，大众传媒的特权地位正在动摇”。 你对这种说法有什么看法吗？为什么？* 1、大众传媒的经营目标： （1）经济性经营活动对于传媒组织的意义 经营目标：争取广大的受众市场 受众是传播者心目中的上帝吗？* 传媒组织的信息生产与传播的目的是什么？ （2）传媒组织的经济收益来源 媒体经济收益的两个方面：——收入和——收入。 （3）如何理解传媒组织、广告主与广大受众的关系？ 传媒与广告主 传媒组织与受众 广告主与受众 2、大众传媒的宣传目标 （1）宣传目标指宣传某种——、灌输某种——、提倡某种——等非经济收益目标。 （2）宣传目标的两种活动：——活动与报——活动。 言论活动具有——功能；报道活动具有——的功能。 此外，——活动的选择和提供，也能够贯穿特定的宣传意图。 （3）你如何理解大众传媒的意识形态倾向或背景？* 3、公共性与公益性 （1）大众传媒的体现在哪些方面？ （2）公共性与公益性因素对大众传媒的之约表现在哪些方面？ 一方面是——的责任与义务 一方面是——的规范 各种因素的制约度因具体媒介组织不同而不同。 国有媒介组织主要受“——”与“——和——”的制约 私营媒介组织主要受“———”的制约 三、传媒组织在信息生产中的作用 新闻的基本功能是——。 在大众传播信息中，新闻是——性和——性最强的一种信息