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用人单位需求下的市场营销学课程创新改革 　　摘要：本文首先调查了当下用人单位对市场营销专业毕业生的职业能力要求，然后有针对性的对市场营销学课程提出了创新性的教学改革方法。 　　关键词：用人单位；市场营销；课程创新改革 　　一、用人单位对市场营销学学生的职业能力要求 　　1.改销售理念为营销理念 　　经过对调查数据的分析发现，企业对于当下学生仅仅具有优秀的销售和促销能力表示遗憾，企业希望销售人员能够对营销的整个过程有所了解，从而有利于整个营销团队的策划、分工。因此，对于市场营销课程改革，用人单位对教学目标的定位有部分建议，希望结合市场销售方式的改变对销售理念进行调整，将营销理念和营销方式融入到与销售相关的教学当中。 　　2.兼有广告策划、数据分析及谈判等能力 　　企业对于具有广告策划能力和数据分析整合能力以及谈判能力的销售人员更加偏爱。一方面是因为这些“一专多能”的学生可以减少企业用工的数量和薪资的支付，另一方面是因为策划、数据分析和谈判能力兼有，可以减少不同人员共同完成一项任务中产生的意见分歧，减少营销思路表达与理解之间的误差，从而有利于工作效率的提高。除了上述能力对于销售心理学和社会生存等方面的认知水准也有一定要求。 　　3.夯实一线营销实战能力，减少高层管理课程 　　对于参与校企联合实践的学生，企业对实习生扎实的理论基础进行表扬和肯定，对于学生的一线营