文化经纪人复习资料.doc

一、填空。 1、经纪人是指在经济活动中，以收取佣金为目的，为 促成他人交易 而从事居间、行纪或代理等经纪业务的自然人、法人和其他经济组织。P5 2、文化经纪人所选择的文化经纪项目来源一般可分为：_自己开发________、民间邀请和政府委派三大类。P199 3、文化市场是以商品形式为社会提供 精神产品 、文化艺术娱乐服务的流通领域或场所。P 4、文化经纪人按 经纪人的组织形式 划分可分为：个体文化经纪、合伙文化经纪人、文化经纪公司和其他文化经纪。P7 5、在市场经济条件下，文化经纪人一般具有 信息服务 、中介服务和代理服务等三个方面的职能。P52 6、出版经纪人 是指介于著作者与出版机构之间，从事出版、选题、设计、版权贸易及其他出版事宜并从中收取佣金的经纪人。 7、文化行纪经纪人是指受委托人委托，以 经纪人的名义 介入与第三方进行交易，并承担相应的法律责任。P6 8、 产品生命周期 指产品从开始进入市场到被淘汰为止所经历的全过程，一般包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。P154 9、李小白是新丝路模特经纪有限公司的总裁，他成功引入“ 美女经济 ”，创造了“新丝路神话”。P58 10、文化代理经纪人是指受委托人委托，以委托人的名义与第三方进行交易，并由_委托人_承担相应的法律责任。P6 二、判断。 1. 文化经纪是指在文化经济市场中，为进行文化产品和服务交易的双方提供信息、促成交易而收取报酬的文化服务工作和市场行为。（ Y ）P28 2. 信息不对称指交易一方对交易另一方的了解不充分，或是双方拥有的合作相关的信息数量和质量存在差别，双方处于不平等地位。 （ Y ）P783. 交易成本是在一定的社会关系中，人们自愿交往、彼此合作达成交易所支付的成本，也即人——人关系成本。它与一般的人产生成本是对应概念。（ N ）P91生产成本 4. 市场细分是建立在众多科学理论基础上的，是在对大量市场调研工作实践分析之后所作出的客观、抽象总结，因此能够科学地引导企业未来的目标市场营销工作。（Y）P665. 经纪人应注意培养广泛的社会活动网络和人际关系，使自己能够经常性地、多渠道地获取信息，为经纪活动提供前提条件。这就特别需要经纪人在公关关系中具有感召能力。（ Y ）P135 6. 出版经纪人（版权代理人）是指连接作者和出版商的中间机构或个人。他们与作者签署版权经纪合同，帮助作者寻找作品出版和发表机会，从而获得一定的收益。（ Y ） 7. 产品生命周期理论的应用目的主要有三：一是缩短市场引入期，使自己的产品尽快为消费者所接受；二是尽可能保持和延长产品的成熟期；三是尽量延缓产品被市场淘汰的步伐。（ Y ）P1548. 策划的根本在于从对市场的敏锐嗅觉出发，结合自己的特色和优势，准确定位。文化经纪人在设计策划方案时，应以科学的策划理论为指导。经纪人对项目或是创作者、艺人的管理能力也是非常重要的。（ Y ）P134 9. 在危机出现的最初12-24小时内，消息会像病毒一样，以裂变方式高速传播。而这时候，可靠的消息往往不多，社会上充斥着谣言和猜测。公司的一举一动将是外界评判公司如何处理这次危机的主要根据。（ Y ） 10. 在危机发生后，经纪人不要自已整天拿着高音喇叭叫冤，请权威的第三者在前台说话，使消费者解除对自已的警戒心理，重获他们的信任。（ Y ）P220 三、选择题。 (一) 1.古代经纪人的名称几经变革，到了______称经纪人为“牙人”、“市牙”或“牙子”。（ A ） A.唐代 B.宋代 C.元代 D.明代 P9 2.从传统意义上讲，属于交易型的中介活动是（ A ）P29 A.经纪类 B.社团类 C.咨询类 D.认证类 3.柠檬市场 （The Market for Lemons）也称次品市场 ，也称 阿克洛夫模型， 是指 _____ 的市场 ，即在市场中，产品的卖方对产品的质量拥有比买方更多的信息 。（ B ） A.信息透明 B.信息不对称 C.信息公开 D.水果交易 P78 4.在一定条件下，当艺术商品的价格下降时，购买艺术品的需求将表现出不断增加的态式，而艺术品价格上升时，对其需求则可能出现_____。这是艺术商品交易的特点。 （ C ）P37 A.先升后降 B.不变 C.下降 D.上升 5.文化营销的关键是构建（ A ） A.核心价值观念 B.消费者对产品属性的认同 C.品牌文化D.企业与消费者良好的关系 6.下列哪种说法是正确的？（ C ） A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 B.需要就是对某种产