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河南王贡酒业有限公司中高端产品 2011年柘城市场的广告策划 The advertising planning of Henan wang gong wine Co. high-end products in Zhe Cheng market 2011 院系名称： 班 级： 组长姓名： 小组成员： 指导教师： 2011 年 12月目 录 引 言 1 1 公司介绍 2 1.1 王贡酒业有限公司介绍 2 1.2 企业发展战略 2 1.3 企业营销现状 2 1.4 营销目标 2 2 产品介绍 4 3 市场分析 6 3．1 营销环境分析 6 3．2 消费者分析 6 3．3 竞争者分析 9 4 广告战略设计 11 4．1 广告目标 11 4．2 广告对象 12 4．3 广告定位 12 4．4 广告诉求点 13 4．5 广告地区 13 4．6 广告时间 13 5 广告策略 14 5．1 差异化广告策略 14 5．2 媒体组合策略 14 5．3 系列广告策略 14 5．4 集中广告策略 15 5．5 借机广告策略 15 6 媒介研究、选择与安排 16 6．1 柘城县的媒体概况 16 6．2 媒体的选择与安排 17 6．3 主要媒体的具体安排 20 7 广告创意及表现 24 7．1 电视广告 24 7．2 报纸