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Copyright By Hmx,1997-2000 E-mail:Huangminxue@126.com Web: 网络营销（9） 武汉大学电子商务研究中心 第九讲 网络营销定价策略 第一节 网络营销定价概述 第二节 网络营销定价策略 第三节 免费价格策略 案例：易趣拍卖竞价 易趣网络信息服务（上海）有限公司和上海易趣贸易有限公司于1999年8月成立，前者由美国与中国高科技风险投资基金共同投资，注册资金两千九百万美元。2002年3月，易趣获得美国最大的电子商务公司eBay的3000万美元的注资，并同其结成战略合作伙伴关系，2003年6月，eBay向易趣追加1.5亿美元的投资。 做好C2C（个人——个人）与B2C（商家——个人）的网络平台的搭建与服务 易趣作为全球最大的中文网上交易平台，始终追求和致力于向用户提供最完美的服务体验。 第一节 网络营销定价概述 网络营销定价的基础保证有哪些？ 网上定价有哪些特点？ 网络营销定价内涵 网络时代需求地位的提升 》实现帕累托最优状态 》生产最优条件 》交换最优条件 》生产与交易的最优条件 网络营销产品定价目标 》与企业的战略目标一致 》消费者大众市场 ——低价策略 》工业组织市场 ——双赢定价策略 影响网络定价的因素 小测试：你会买哪一本？ 《网络营销》售价 19.00元 17.10元 15.80元 11.