2016驭胜S330公关传播规划方案 (NX副本).pptx

2016驭胜S330公关传播规划策略思考？作为一款即将上市的产品我们将面临怎么样的挑战市场洞察紧凑型SUV细分市场趋势2015年1-9月SUV细分市场销量变化数据来源：Ford-2015B IPV及盖世汽车网紧凑型SUV市场未来10年将稳定持续增长，虽增幅逐渐缩小；但目前紧凑型SUV市场份额为55.8%，占据着SUV市场的绝对主力。作为紧凑型SUV我们的市场潜力巨大市场洞察*选取上牌量5000台以上品牌数据来源：2015年1-6月上牌数据8-17万紧凑型SUV市场容量为100.5万台，占整个紧凑型SUV市场56.3%。2015年上半年紧凑型SUV市场中，哈弗H6占据17%，长安CS75销量占比7%。在市场机遇下 我们的竞争压力并存审视自身宽敞的空间领先同级的轴距和车身宽度（前后轴轮距）领先同级的整车体积，提供更多空间利用率更高的空间设计宽阔的前后排头部、腿部空间高颜值外观动感锐利独特的美式运动风格设计领先同级的动力总成系统，提供强劲持续的动力和完美平顺的操控优异的国际大师级底盘调校操控-灵动操控 自如随心 动力-领先技术 强劲动力安全-扎实强健 稳若磐石设计-美式运动 自由不羁空间-宽阔空间 大有可为 配置-舒适娱乐 尽享非凡 品质-国际品质 可靠耐用1、轻量化、高强度车身设计（整车采用约50%的高强度板）2、热成型高强度前、后防撞梁3、热成型高强度前围下横梁板、中通道钢板、左右B柱加强板4、CNCAP五星碰撞安全设计：六安全气囊系统+前侧碰撞传感器5、全系标配TMPS胎压监测系统6、Immobilizer发动机防盗系统7、ISOFIX儿童座椅固定装置1、独特及标志性的原创设计，美式运动精神体现2、橄榄球员式上窄下宽式车型设计3、肌肉感整车线条设计，配备超大轮毂，动感锐利、力量感十足4、整体式及多工艺结合内饰设计，可感知的品质感受，科技感十足1、6AT车型采用 Ford 6F35变速箱，与发动机完美匹配2、6MT车型采用格特拉克B6变速箱，速换档手感出众，借鉴福特开发及签发流程，质量保证3、AWD车型匹配长安福特翼虎相同适时四驱系统4、17英寸铝合金轮毂+7的235/55R17高性能SUV轮胎5、采埃孚电子助力转向6、前麦弗逊独立前悬架、后多连杆独立后悬架7、国际大师级专业调校，保证整车动态性能，操稳与舒适性能出众8、全系标配博世第九代ESP（ABS+EBD+TCS+HHC+HBA）1、1.5T GTDI发动机；最大扭矩250N.m，功率120KW2、涡轮增压+中冷小排量高动力技术4、电控可变排量机油泵3、双连续可变VVT技术4、采用Continental 的缸内直喷供油系统5、霍尼韦尔小型高效汽油涡轮增压器1、质量、可靠性和耐用性领先2、四门一盖采用镀锌板，超强耐腐工艺3、超低顾客使用成本：B10寿命24万公里、6万公里火花塞更换里程、1万公里机油更换里程4、降油耗设计：最低比油耗240 g/kWh 5、国际一流供应商体系6、优异的整车动态性能调校保证1、博世EPB（电子驻车）2、PEPS无钥匙进入及启动系统3、自动雨刷/自动大灯系统4、自动恒温空调5、360°全景驾驶员辅助技术系统6、多媒体影音娱乐系统7、10英寸的高清显示屏8、GPS车载导航系统9、人性化座椅设计，电动可调增加舒适性寄包裹性极佳1、领先同级的轴距和车身宽度（前后轴轮距）2、领先同级的整车体积，提供更多空间3、利用率更高的空间设计4、宽阔的前后排头部、腿部空间高效的动力1.5T GTDI发动机；最大扭矩250N.m，功率120KW涡轮增压+中冷小排量高动力技术电控可变排量机油泵双连续可变VVT技术采用Continental 的缸内直喷供油系统霍尼韦尔小型高效汽油涡轮增压器精工品质质量、可靠性和耐用性领先四门一盖采用镀锌板，超强耐腐工艺超低顾客使用成本：B10寿命24万公里、6万公里火花塞更换里程、1万公里机油更换里程降油耗设计：最低比油耗240 g/kWh 国际一流供应商体系优异的整车动态性能调校保证对比竞品产品长安CS75奔腾X80瑞虎5吉利GX7海马S5价格10.88-14.48万11.98-18.189.39-15.09万6.99-11.99万8.98-12.38万优势外观硬朗肌肉感强性价比高动力充足空间大配置丰富时尚动感外观宽敞空间操控顺畅变速箱匹配完美（底盘、发动机、变速箱）性价比高外观、空间乘坐舒适动力充足空间大（后排、后备箱空间）性价比高外观个性安全性高（安全评测）霸气时尚外观超高配置（安全配置：360安全影像、ESP齐全）操控稳定高性价比劣势动力：起步动力不足、发动机、油箱噪音悬挂偏硬，减震偏硬、舒适度受影响配置实用性差：导航更新滞后内饰材质差烂路舒适性差动力输出不足：发动机提速噪音控制较差起步及加速中后期力量传输慢配置较差（无倒车雷达、