公共关系新闻策划.docVIP

 课 题 第八章 公共关系新闻策划 课时分配 3课时 教学目的 通过本章的学习，使学生掌握公共关系新闻策划的策划、组织与实施等各环节的工作。 重点 公共关系新闻制造、如何选择媒体。 难点 活动方式和实施步骤 课堂导入 简要复习回顾上次课内容，导入新课 教学内容 教学内容 第一节 新闻媒体策划 一、报纸、杂志——两种主要印刷类新闻媒体 （一）报纸 （二）杂志 二、广播、电视、互联网——三种主要电子类新闻媒体 （一）广播 （二）电视 （三）互联网 第二节 制造良性新闻 一、“制造新闻”的特点 1．不是自发的、偶然产生的，而是经过公关人员精心策划安排的。 2．制造的新闻比一般新闻更富有戏剧性，更能迎合新闻界及公众的兴趣。 3．能以较低的成本明显提高组织的社会知名度和美誉度。 二、制造新闻的主要形式 1．举办国内外大型的展览会、展销会 2．利用某一特殊的时间如节假日来制造新闻 3．围绕一些特殊内容来制造新闻 4．围绕企业或组织开展特殊的活动，连续不断地激发公众的兴趣 5．庆祝企业或组织取得成就 6．举办赞助活动 三、“制造新闻”应注意的问题 1．应该就公众在这段时期内最关注的话题制造新闻 2．应该抓住“新、奇、特”这三点去制造新闻。 3．制造新闻时，要有意识地把企业和某些权威人和社会名流联系在一起。 4．与传统的盛