公共关系的产生与发展概论.pptVIP

第二章 公共关系的历史沿革 一、公共关系的产生与发展 公共关系的产生经历了五个阶段：古代自发的“公共关系”、近代公共关系的萌芽、现代公共关系的开端、现代公共关系的成熟、当代公共关系的普及。 1、报刊宣传运动——现代公共关系活动的前身是19世纪中叶在芙国兴起的报刊宣传活动：即一个组织为本组织的利益，雇佣报刊宣传员、新闻代理人在报刊上进行的宣传活动，以此扩大影响。 中国足球报道的“寄生记者”。 2、揭丑运动——19世纪下半叶，美国的商品经济得到高度发展，资本主义从自由竞争走向了垄断。百来个经济巨头控制了美国的经济命脉，他们为了巩固这种垄断地位，对内根本无视员工的利益，对外以损害公众利益作为赚钱的重要手段，奉行所谓只有我能发财，让公众利益见鬼去吧的经营哲学，引起了社会公众舆论的强烈不满和抨击，出现了2000多篇揭露实业界、传播界丑闻的文章，形成了近代美国史上著名的揭丑运动（又称扒粪运动）。 3、巴纳姆——19世纪中叶以后，资本主义经济有了很大的发展，从而迫切要求有为之服务的手段，报刊宣传活动便应运而生。报刊宣传员为了追求宣传效果，不择手段，愚弄公众，片面追求某个组织的私利而不顾公众的利益。其代表人物巴纳姆的信条是凡宣传皆好事。为了出名，他甚至编制离奇的神话，人为挑起全国性的争论，故意制造引起哄动的消息，来引起公众的好奇心和对自己的注意。这种不顾公众利益，不择手段追求宣传