第三讲企业博弈理论.ppt

第三章 企业博弈理论 §1 经济学理论与博弈论 §2 企业博弈理论 §1 经济学理论与博弈论 一、引入案例 二、经济学与博弈思想 三、博弈理论的发展 四、博弈论的基本概念 五、纳什均衡的思想 六、纳什均衡的应用 学会博弈论 活得有智慧 如果你想在现代社会做一个有文化的人，你就必须对博弈论有一个大致的了解。 ——保罗·萨缪尔森 对于人类而言，博弈论最重要的贡献就在于它能够促进人类思维的发展，促进人类的相互了解和合作。 (零合→双赢) ——泽尔腾 博弈论是一门很有用的学问，大家都要学一点。 ——毛泽东 双赢：博弈均衡--核心概念 企业(家)成功的真谛:智高一招、技胜一筹 博弈制胜: 竞争与合作、冲突与协调的制胜方略 你聪明、别人也不傻 你想赢、别人也不愿输 生活中的博弈 什么是博弈（论） （对策论，游戏论，Game Theory) 谋略（运筹谋划、老谋深算、PK、博与弈、 ） 决策理论（考虑直接的对手存在、假想敌等情况下） 策略选择理论（冲突与合作情况下——哲学） 源于游戏，广泛存在于商贸、法律、政治、体育竞技和军事等社会经济活动中。 博弈思想—管理新观念 相互影响，利益相关； 设身处地，换位思考； 策略行为，互动双赢； 竞争合作，演进学习； 博弈理论体系 非合作博弈 完全信息静态 完全信息动态博弈 不完全信息静态博弈 不完全信息动态博弈 合作博弈（联盟） 演化博弈 博弈论的广泛应用 经贸活动 市场营销、国际贸易、股票投资、劳资关系；委托代理、合同理论、公司治理、机制设计；拍卖竞标、商务谈判、企业协作和政企关系等竞争合作 政治、法律、社会、军事和外交 博弈生存：无处、无时、无人不博弈 发展动因与局限性：知己知彼、交互性、与传统方法的联系和区别 发展战略博弈 没有永远的敌人（朋友），只有永远的利益 分久必合，合久必分 竞争合作战略管理 战略合作伙伴 人格上诚实守信 商业行为惟利是图 博弈理念 平等发展，诚实守信 策略互动，竞争合作 学习演进，和谐共赢 1、 商圈的形成 在城市街道上，我们常见到一些地段上的商店十分拥挤，构成一个繁荣的商业中心区，但另一些地段却十分冷僻，没什么商店。对于这种现象，我们可以运用纳什均衡的概念来加以解释。 甲乙 1/2 商业位置博弈 有一个长度为1单位的街道，在街道两边均匀地分布着居民。现有两家商店决定在街道上确定经营位置。如果甲在街道中间位置1/2处设店，则乙的最好选择是紧靠甲的左边或右边设店。 当乙在甲的右边紧靠甲设店时，其右边街道上的顾客都是乙的顾客；如果乙不是紧靠甲而是远离甲设店，则其顾客只是其右边街道的居民，不如它紧靠甲设店时多，因而在远离甲的位置设店是劣战略。所以给定甲在1/2处设店，乙在紧靠甲的左边或右边设店是最优的。反过来，给定乙在接近1/2处设店，甲的最优选择也是在1/2附近设店。这样，甲和乙挤在1/2处设店就是纳什均衡，这就是商业中心区的形成原理。 2 田忌赛马新编 战国时期，齐威王常与大将田忌赛马。规则是：每次赛三局，每局双方各出一匹马比赛。每局胜者赢一千斤铜。田忌有上、中、下三匹马，而齐威王也有上、中、下三匹马，每次比赛，第一局田忌出上马，齐威王也出上马；第二局田忌出中马，齐威王也出中马；第三局，田忌出下马，齐威王也出下马。齐威王的上马比田忌的上马好，齐威王的中马也比田忌的中马好，齐威王的下马还是比田忌的下马好。于是，每次比赛的结果都是田忌连输三局。 田忌的谋士孙膑了解了田忌的困境后，根据尽管齐威王的上、中、下三匹马都要比田忌的对应上、中、下三匹马好，但碰巧的是田忌的上马可胜齐威王的中马，田忌的中马可胜齐威王的下马的信息，孙膑为田忌献计：在下次比赛中第一局田忌出下马对齐威王的上马输一局，第二局田忌出上马对齐威王的中马，第三局田忌出中马对齐威王的下马，这样可连赢两局，最后净胜一千斤铜。田忌依计而行，果真赢回一千斤铜。 这个故事曾被很多人当作经典的博弈论案例，实际与博弈论无关，博弈论假定所有博弈方都是理性经济人，而非该故事所假定田忌的理性程度高于齐威王，事实上，齐威王会根据田忌的选择而调整其策略，原则是尽量避免让对方猜到自己的选择双方分别以1/6的概率随机选择出上、中、下马的任一排列，由于齐威王存在绝对优势，他的平均收益为1000斤铜，田忌为-1000