朗琴园策划方案课件.pptVIP

朗琴园广告如何做 说明 市场广告总量指投放量前40名的总量 投放金额=加权数*3万/75% 房产行业数据来自天朗房网,北京电视台收视数据来自央视索福瑞和特雷森 2000年比1999年增长30% 2000年各月广告量对比 房产市场广告投放情况 北京地区前40名项目的广告总额为2.6亿元左右 广告前10名占总额的40.3%,包括紫竹,美林,世纪嘉园,恋日家园,御景园,国展家园,太阳园,华馨公寓,嘉慧园,美丽园 广告前五名的2000年广告费都超过了1000万元 2000年北京地区媒体房产广告对比 北京青年报46% 精品购物33% 北京晚报11% 北京晨报10% 恋日家园 恋日家园6月开盘 截止到12月底销售总面积5万平米左右,总金额3亿左右 广告总花费1288万元,其中北青报占四大主流的61%,精品占31%,晚报占6.5%,晨报占1.5% 广告版面以半版和整版为主,比其他项目,此项目广告经常使用跨页半版 截止到12月底,广告费占销售额的4%,随着项目的深入,预计此项目的今后的广告费会相对减少,按全年计,广告费会占销售额2.5-3%左右 恋日家园各月广告投放情况 东润枫景 东润枫景是2000年4月13日开盘 截止到12月底销售总面积3万平米,总金额1.8亿左右 广告总花费600万元,其中北青报占四大主流的54%,精品占12.9%,晚报占7.05%,晨报占26.2% 广告频率明显是脉动式 广