胶原蛋白电视购物营销方案（p41页）.pptxVIP

***营销中心电视购物部2011年5月26日***2011年度电视购物营销方案目录1、什么是电视购物2、为什么要做家购3、家购有那些公司4、谁喜欢在家购买东西5、奥兰姿怎么做家购6、电购部门能做什么7、工作安排8、2012年度规划一、什么是电视购物 电视购物是以电视为主要传播载体的新型购物形式，是继零售、超市之后的第三次销售革命。借助电视媒体的公信力传播商品信息以达到快速销售的目的，不仅仅缩短了商品和消费者之间的距离，而且让商家找到了一条快速周转企业资金的一个捷径。两种存在生态电视直销家庭购物这是目前中国特有的两种购物形态什么是电视直销 电视直销，是人们通俗冠以恶名的一种购物形式。 概念缘起于这种购物形式最初是在卫星频道通过固定的电视广告片不断重复播放的一种购物形态，也叫卫星频道购物，简称卫购或者电购。 这种购物形态特点是劣质商品卖高价，弄虚作假多，行业混乱，影响恶劣 这种购物形态的规范是从2006年8月1日广电总局禁令开始逐渐得到有效遏制。代表公司橡果国际图说卫购电视台影视公司加工消费者广告片商品电话这种购物方式最大特点是商品通过公信力媒体将商品信息迅速传递给消费者。不通过任何经销商什么是家庭购物1、以地方有线、无线以及数字频道为主要传播媒体，演播室内以专业的购物主持人对商品进行全面展示为基础，后台呼叫中心介入性服务为业务核心，快速便捷的物流配送（货到付款），通过包装外免费的商品