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北京康贝尔公司开拓国际市场研究

摘要：

随着经济全球化的逐渐深入，我国糖果市场受到一定冲击，各大糖果企业急切寻求出路。各国、各大企业在国际市场这个大舞台上抢占市场资源，竞争十分激烈。本文以国际市场开拓理论为基础，研究了北京康贝尔公司国际市场开拓的现状，该公司目前主要通过直接出口和许可证协议这两种方式开拓国际市场。分析了北京康贝尔公司在开拓国际市场当中存在的主要问题，包括许可证协议可能培养竞争对手、产品同质化、产品缺乏品牌优势、企业市场调研基础薄弱等。针对这些问题提出优化出口方式、加强产品差异化、发展民族品牌、加大市场调研等对策。

关键词：国际市场开拓直接出口许可证协议

摘要

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