请关掉手机,谢谢.ppt

请关掉手机，谢谢 1、信子裙和大岛茂风衣 2、新郎的心意 3、饥饿营销 思考 为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西只有很低的价格，而对于生命并非必不可少的钻石却极其昂贵？ ——亚当·斯密的“价值悖论” 第三讲消费者行为 每个人或家庭都对穿、吃、住、行、教育、娱乐、服务等需求，把他（她）的有限收入精打细算地花销在各种各样的商品和劳务上面。正是所有家庭对各种商品的需求，形成任何一种商品的市场需求。 需求曲线背后的故事!! 第一节 消费者满足水平的度量 一、欲望与效用 1.欲望：对某种物品，既有缺乏的感觉，又有满足的愿望，二者相结合产生的一种心理感觉。欲望是人类一切经济活动的原动力。人的欲望又分成五个层次：生理、安全、社交、尊重和自我实现。这五个层次的欲望，由低到高，依次产生。欲望的种类又是无限的，一种欲望一经满足，又会产生新的欲望。 2.效用：所谓效用，是消费者从消费某种物品或某组商品时所获得的满足程度。 如何衡量效用？？ 对效用的理解——《最好吃的东西》 对效用的理解——《傻子地主》 对效用的理解——皇帝逃难 对效用的理解——《钻石和木碗》 完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。 二.基数效用 效用的大小怎样测量呢？西方经济学家有两种