5.1需求价格弹性.ppt

C H A P T E R C H E C K L I S T 學習本章後，您將能： 5.1 需求價格彈性 需求價格彈性 衡量貨品與服務的需求量對自身價格變動的反應程度。 需求價格彈性的計算，必須比較需求量變動的百分比與價格變動的百分比。 5.1 需求價格彈性 價格變動的百分比 5.1 需求價格彈性 假設星巴克將拿鐵咖啡價格由 $5 / 杯調降至 $3 / 杯，則價格變動的百分比為？ 5.1 需求價格彈性 在同一價格區間 ( $3 與 $5 ) 的相同價格變動量 ($2)，因為變動方向 (上漲或下跌) 而造成不同的價格變動百分比 我們需要一個不取決於價格變動方向的百分比變動計算方式 我們使用現今價格與原先價格的平均數來來計算百分比的變動 5.1 需求價格彈性 中點計算方式 5.1 需求價格彈性 以中點計算方式計算價格變動的百分比，在價格上漲或下跌時皆相同 5.1 需求價格彈性 需求量變動的百分比 5.1 需求價格彈性 當貨品價格上漲，需求量延著需求曲線減少 同樣的，當貨品價格下跌，則需求量延著需求曲線增加 價格與需求量變動永遠呈現相反方向 因此，為了比較需求量變動的百分比與價格變動的百分比，我們可利用變動百分比的絕對值 5.1 需求價格彈性 有彈性與無彈性的需求 有彈性的需求 需求量變動的百分比大於價格變動的百分比 單位彈性的需求 需求量變動的百分比等於價格變動的百分比 5.1 需求價格彈性 無彈性的需要 需求量變動的百分比小於價格變動的百分比 完全彈性的需求 價格的極小變動導致需求量的巨幅變動 完全無彈性的需求 價格的變動不會引起需求量的任何變動 5.1 需求價格彈性 圖 5.1(a) 需求價格彈性的區間 5.1 需求價格彈性 圖 5.1(b) 需求價格彈性的區間 5.1 需求價格彈性 圖 5.1(c) 需求價格彈性的區間 5.1 需求價格彈性 圖 5.1(d) 需求價格彈性的區間 5.1 需求價格彈性 圖 5.1(e) 需求價格彈性的區間 5.1 需求價格彈性 影響需求價格彈性的因素 影響需求價格彈性的因素包括有： 有無替代品 支出占所得的比重 有無替代品 具有替代品的貨品，其需求為有彈性 沒有替代品的貨品，其需求為無彈性 5.1 需求價格彈性 影響貨品有無替代品的因素包括： 必需品或奢侈品 必需品的替代品不多，因此為無彈性的需求。 食物即為必需品。 奢侈品的替代品較多，為有彈性的需求。海外旅遊及為奢侈品。 貨品涵蓋的範圍 貨品涵蓋的範圍越狹隘，需求為有彈性 貨品涵蓋的範圍越廣，需要無彈性 5.1 需求價格彈性 時間的長短 時間越長，出現替代品的可能性越大，則貨品為有彈性的需求 支出占所得的比重 貨品價格上漲，相同所得之下，人們所能購買到的數量減少 貨品支出占所得的比重越大，則其價格上漲對需求量的影響越大，所以是有彈性的需求 5.1 需求價格彈性 需求價格彈性計算公式如下： 5.1 需求價格彈性 圖 5.2 計算需求價格彈性 5.1 需求價格彈性 計算需求價格彈性 5.1 需求價格彈性 直線需求曲線上的彈性 斜率可以衡量反應的程度，但彈性與斜率不同。 在直線的需求曲線上，斜率固定不變，但彈性隨著價格變化 延著直線的需求曲線， 中點為單位彈性的需求 中點以上為有彈性的需求 中點以下為無彈性的需求 5.1 需求價格彈性 圖 5.3 直線需求曲線上的彈性 5.1 需求價格彈性 總收入與需求價格彈性的關係 總收入 價格乘以銷售量 總收入分析 藉由觀察價格變動影響總收入變動的關係，估算需求價格彈性 5.1 需求價格彈性 需求是有彈性時： 價格上漲只導致需求量減少，而需求量減少的幅度大於價格上漲的幅度 因此總收入減少 需求是無彈性時： 價格上漲導致需求量增加，而需求量減少的幅度小於價格上漲的幅度 因此總收入增加 5.1 需求價格彈性 總收入與需求價格彈性關係為： 如果價格與總收入的變動方向相反，則為有彈性的需求 如果價格變動而總收入不變，則為單位彈性的需求 如果價格與總收入的變動方向相同，則為無彈性的需求 5.1 需求價格彈性 圖 5.4(a) 總收入與需求價格彈性 5.1 需求價格彈性 圖 5.4(b) 總收入與需求價格彈性 5.1 需求價格彈性 需求價格彈性的應用 5.1 需求價格彈性 藥物上癮與彈性 非使用者對這些藥物的需求有彈性， 適度的價格上漲會導致需求量大幅減少。 成癮者對藥物的需求是無彈性的， 因此就算價格大幅上漲，需求量也僅會微幅減少。 5.1 需求價格彈性 對菸酒課徵重稅將可減少青少年成為癮君子的人數 但對成癮使用者而言，重稅只能微幅降低需求量 5.2 供給價格彈性 供給價格彈性 衡量貨品與服務的供給量對自身價格變動的反應程度 供給價格彈性的計算，必須比較