调研方案撰写(爱尔眼科).doc

设计调研方案评价标准 评价内容 配分 考核点 备注 职业素养 （20分） 职业道德 10 具有实事求是的职业道德，设计方案不违背职业道德与营销伦理 ，遵守营销法律法规，认真负责。 严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。 职业能力 10 具有分析商品特点，分析商品市场状况的能力，具有一定的调研方案写作能力，具有查阅文献资料的能力。具有完整问卷设计能力，具有提问技巧，设计与选择提问方法的能力，能合理安排提问的顺序，具有创新，整体把握问卷设计的能力。 作品（80分） 卷容格式 5 文字编排工整清楚、格式符合要求 调研方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。 文字表达 5 流畅、条理清楚、逻辑性较强 具体内容 封面完整 5 要素具备（标题、时间等） 调研目的 5 目的明确,表述较为准确 调研对象 5 具有针对性，确定合理，描述基本准确。 调研内容 5 符合调研目的，内容正确且完整。 调研项目 5 要求切实可行，能获得客观资料，能短时间完成 调研方法 30 5 设计抽样方案，包括确定调研范围、抽样方法、抽样框、抽样程序和样本量 问卷设计 25 2 问卷构成。具有问卷标题，问卷开头，正文，结尾四个基本内容。 8 提问项目设计。问题要清晰，语言要易懂。用词准确，一项提问只包含一项内容,避免诱导性、暗示性、否定形式提问和敏感性问题。（出现一项错误扣1分） 3 提问设计方法。要有封闭问句和开放式问句,其中封闭问句占80%以上（1分）。封闭式问题答案设计符合穷尽与互斥的原则（2分）。 4 问题顺序设计。整体逻辑性（2分）；问题顺序要注意先易后难、先简单后复杂、先一般后具体等（1分）；开放式问句放在后面（1分） 4 问句数量（4分）。不少于15个问句（开放式问句1—2个） 4 问卷的可行性。问题的充分性（2分）和必要性（2分），通过问卷能且只能收集到调研目的所需要的市场信息。 调研经费 5 经费预算科学（2分）与详尽（3分） 调研组织及人员 5 调研组织设计科学（2分），人员配备合理（3分） 时间安排 5 各阶段时间安排设计合理 小计 100 设计调研方案测试题二十三 背景资料：　　爱尔眼科医院集团是中国规模最大的眼科医疗机构之一，拥有近20家专业眼科医院、1家眼科研究所、1家眼库和2个防盲慈善救助专项基金。集团致力于引进国际一流的眼科技术与管理，以专业化、规模化、科学化为发展战略，联合国内外战略合作伙伴，推动中国眼科医疗事业的发展。集团通过不断的实践与探索，在充分吸纳国际先进的医疗管理经验及成功运作方法的同时，成功探索出一套适应中国医疗体制改革和市场环境的眼科医院连锁经营管理模式。集团利用人才、技术和管理等方面的优势，通过全国各连锁医院良好的诊疗质量、优质的医疗服务和深入的市场推广，使得爱尔眼科品牌的市场影响力和渗透力得到迅速的提升，目前，爱尔眼科已成为具有全国影响力的眼科品牌。2006年，爱尔眼科被评为“中国最具特色实力眼科医院”。创造性的成功模式使集团成为国内发展速度最快的眼科医疗机构之一，被国内外同行称为中国医疗行业的“爱尔现象”。2006年11月，集团顺利通过了世界银行集团国际金融公司(IFC)的综合评估，获得了其提供的长期融资，标志着集团的综合实力和发展前景获得了国际著名金融投资机构的认可。2008年7月，爱尔眼科医院集团荣登“清科——2008年中国最具投资价值企业50强”榜单。公司 目录 一、调研目的…………………………………………………………..2 二、调研对象…………………………………………………………..2 三、调研内容………………………………………………………......2 四、调研项目…………………………………………………………..2 五、调研方法…………………………………………………………..2 六、调研经费…………………………………………………………..3 七、调研时间及人员安排……………………………………………..3 八、效果评估…………………………………………………………..3 附录1调查问卷………………………………………………………..4 爱尔眼科医院集团是中国规模最大的眼科医疗机构之一集团致力于引进国际一流的眼科技术与管理，以专业化、规模化、科学化为发展战略，联合国内外战略合作伙伴，推动中国眼科医疗事业的发展。集团通过不断的实践与探索，在充分吸纳国际先进的医疗管理经验及成功运作方法的同时，成功探索出一套适应中国医疗体制改革和市场环境的眼科医院连