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关于大学生消费行为及心理的调查报告 （2011级教育硕士研究生班 何志静） 摘要：随着社会消费水平的提高，大学生作为社会特殊的消费群体，他们的生活质量、生活方式和消费观念都发生了一定的变化。关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高他们的“财商”，引导大学生树立正确的消费观念，确立健康文明的生活方式，是教育必不可少的重要内容。 关键词：大学生 消费行为 消费心理 当代的大学生生活在一个复杂又美伦美奂的社会，学生参加社会活动的范围日益扩大，消费自然是其中不可忽视的重要一项。随着社会消费水平的提高，大学生作为社会特殊的消费群体，他们的生活质量、生活方式和消费观念都发生了一定的变化。一方面，他们有着巨大的消费需求，但又未能完全获得经济上的独立，消费观念的超前和消费能力的不足使他们的消费受到了很大的制约。另一方面，他们受社会的影响很大，难免在消费上存在一些非理性的，不切实际的行为。消费观念的塑造和培养直接地影响了他们世界观的形成与发展，进而对一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高他们的“财商”，引导大学生树立正确的消费观念，确立健康文明的生活方式，是教育必不可少的重要内容。 一 当代大学生的消费状况 1 基本生活学习消费 基本生活费是大学生日常生活的基本经济支出，大致上包括餐饮支出和日常生活用品支出等。此项费用是在校大学生必不可少的支出，用以维持和保证正常生活。学习费是大学生在日常生活中用于学习方面的费用支出，比如购买书籍、音像物品等费用的支出。此项费用的支出主要用于在校大学生课余之外知识的补充，同时丰富大学生的精神生活，是大学生日常生活中十分重要的支出。了解学生的基本生活费在每月总费用支出中所占的比例，了解学生可能存在的生活消费心里特征以及探讨其消费结构是否合理进而反映在校大学生世界观的发展状况。 休闲娱乐费是大学生在日常生活中用于休闲、娱乐等方面的费用支出，包括上网、、旅游等费用的支出。人情交际费大致包括班级聚餐、购买生日礼物、同学聚会等方面的支出。此项费用的支出主要是在校大学生课余生活中的额外支出，在大学生的生活开支中占了一定的比重。帮助们养成健康消费心理，形成正确的消费观3．/edu/system/2011/09/12/011382995_01.shtml 2 《消费心理学》 马中宝 机械工业出版社 2009年6月 3 大学生消费调查报告2010年7月14日》/bbs/post/7064.html 6