第二讲纸质传媒.ppt

前 言 ——出版的定义及行业划分 权威定义 把可供阅读或通过视听可以感知的作品，以有形的形式加以复制，并把复制品向公众传播的行为。 ——《世界版权公约》 将作品编辑、加工后，经过复制向公众发行。 ——《著作权法实施条例》 出版业行业划分 1、中国通行的出版业定义 出版业范畴：图书、期刊、报纸、录音制品、录像制品，涉及的行业包括书报刊出版和发行、报刊广告、广播电视新闻和广告、电影、互联网和移动媒体 介质：纸张、网络、手机、MP3、MP4 2、世界范围内对于出版业的范畴划定 国外有关出版业的统计标准至今仍然处在不断的调整与完善之中, 包括国际标准产业分类(ISIC)、美国标准(SIC)、北美标准( NAICS) 和欧共体标准(NACE)等 出版业的范畴都比我国出版业的范畴小。包括图书、报纸、期刊的出版、印刷, 但不包括出版物的发行, 也不包括音像制品的出版。 行业是指其按生产同类产品或具有相同工艺过程或提供同类劳动服务划分的经济活动类别，如饮食行业、服装行业、机械行业等。 社会分工的细化程度在一定程度上标志着一个行业的市场化程度与发展状况。 背景一：世界现代出版业图书出版基本结构的形成 第二讲：纸质传媒业的时代骄子 ——畅销书 功能表征：知识供给 专业出版 一般出版 教育出版 功能表征：文化娱乐 功能表征：信息提供 最活跃、最丰富、最有魅力 最经典、最多元、最热闹 最专、最深、最细分 模式化、标准化 过程复杂、计划性强 分类： 基础教育出版和高等教育出版两大门类 高等教育又包括职业教育和终身学习读物 二者各自又都可按学科和课程细分 分类： 在国际出版界，专业出版以职业和行业为分类标准，包括四大类：财经、法律、科技与医学 分类： 以人们的生活和娱乐兴趣来分类，常见的类别有小说、传记、少儿、艺术、旅游、保健、文化、科普、理财、自助、励志等。 一、背景综述 进入：企业的设立 退出：中国还没有听说一家出版社因为经营不善而关门倒闭退出市场，大多是因为把关不严出现政治问题而被撤销 价格：中小学教材低税或免税，并由国家实施统一定价，而高等教材原则上放开 行为管制：年度选题计划审批备案制度，重大选题备案制度以及全国发排新书目审核制度等 服务管制：出版管理条例 进口管制：审批制度、进口专营制度、内容审查制度等 背景二：国家政策与图书出版管控 数量管控：即实行书号配给制。近年来，国家新闻出版总署针对图书出版市场的现状及发展要求，对书号管理给予弹性改进，对于业绩及图书质量等均表现良好的出版企业每年上浮10%，而优秀的出版企业已经取消书号限制。 专业分工管控：除了教育类出版社以外，纯文艺类出版社只能出版文艺类书籍。因此，畅销书成为纯文艺类出版社面对市场的一条最根本的生存之道。 所有制管制：2002年6月——关于规范新闻出版业融资活动的实施意见、2004年5月——关于进一步规范新闻出版单位出版合作和融资行为的通知、2012年——关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则。但是民间资本进入以后，股权上不是绝对控股权，经营方面有没有切实主导地位，不可回避的书号等问题都需要面对。 知识产权保护管制：从1991年的著作权法、著作权法实施条例、著作权行政处罚实施办法、著作权集体管理条例等等。 需求环境——超必需品的刚性需求 自2008年起，中国人均GDP达3200美元——恩格尔系数33%——文化消费将处于20%左右 经济环境的不确定性——图书出版喜忧掺半 悲观使人需要在出版物中寻找慰籍，充实提高自身以寻求可能性发展 经济使收入下滑，未来的不可预知性让所有人减少消费而增加储蓄。 产业环境——形势严峻 出版成本上涨，进入者多元化加剧竞争 数字出版物风起云涌，技术支持缺失造就了传统出版资源的贬值 出版业结构不合理，严重依赖于教材教辅，而小众化阅读趋势也标志着规模经济的优势丧失 出版环境规范缺失，盗版、伪书、侵权、恶意拖欠书款等行为成为出版业毒瘤 背景三：出版业经济环境分析 背景四：金融手段的融入使中国出版业迈出了步入资本时代的步伐：上市、联合、兼并、重组等资本运营手段全面进入 目前在三大国有出版集团还未上市的情况下，排名靠前的地方出版集团前三龙头： 凤凰传媒(8.33,-0.16,-1.88%)：连续多年居新闻总署排名第一位；拥有苏版教材，是全国第二大中小学教材出版基地，账面现金超过70亿，为公司的扩张提供了资金支持； 中南传媒(10.10,-0.15,-1.46%)：出版发行集团排名第二，地方发行出版集团中除凤凰传媒外，唯一拥有自主教材版权的发行集团；数字化出版转型启动较早，布局比较完善，取得先机； 长江