38-揭秘品牌建设.pptVIP

第五步 品牌传播推广 品牌传播，也称品牌沟通，是品牌营销的主要手段之一，是主要的品牌资产投资。 即，企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、口碑、形象代言、销售促进等传播方式，将品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业提升品牌知名度、美誉度，培养消费者忠诚度的有效手段，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。 第六步 品牌维护提升 企业成功后，不断有人想把你从消费者的脑海里、从超市的货架上挤出去，只要你停止对抗，停止努力，就会慢慢地被人取代。 动态的市场环境使得品牌在成长过程中危机四伏，有多少企业在打造品牌的时候出现了本不该犯的错误，甚至有些企业已经初步成功，可是在品牌发展道路上出现了偏差，前功尽弃，把辛苦打造的品牌亲手毁掉。因此，在品牌发展过程中，时刻保持警惕是必要的。 品牌危机就是是指由于企业外部环境的突变或品牌运营或营销管理的失误，而对品牌整体形象产生不良影响，致使企业感到窘困的状态。品牌危机防范，从一定意义上说，它是成熟企业的重要标志。一个企业如在顺境中没有身陷逆境的远虑，那就意味着潜在的危机即将出现。只有时时刻刻保持着强烈的忧患意识，才能在日趋激烈的市场竞争中站稳脚跟，进而发展自己。 第六步 品牌维护提升 品牌就像一个人，每天必需悉心爱护；品牌也有生病的时候，必须进行诊断和护理。如