从平面到立体转变的必然.docVIP

从平面到立体转变的必然 　　最近几年的时间里，随着社交网络的高速发展，媒体去中心化的趋势已经异常明显。而随着社交网络的进化，一些具备媒体属性的社交帐号开始活跃了起来，这也就是我们俗称的“大V”，也就是当前活跃的自媒体的前身。这些社交帐号通常是明星、名人，甚至还有可能是段子手，因为在过去，谁有没有运营此类帐号的经验。在自媒体“野蛮生长”的初期，有一些莫名其妙的乱想，从网上吵架到线下约架，从深喉扒皮到人身攻击，乱想频生。但细心观察，我们不能难发现，早期的自媒体事实上依然秉承着传统媒体的一些运作原则。 　　所谓的运作原则，其实就是将平面的内容网络化，简短的文字配合图片就是内容报道，但发展的规律告诉我们，在移动互联网时代，简单粗暴的电子化、网络化移植事实上是无法获得更多关注的。在当前这个时代，随着时间的碎片化、内容的娱乐化和网络的普及化，用户对内容有了全新的需求，单一的图片以及文字已经不能满足需求，大家虽然嘴里叫着“有图有真相”，但更多的还是想获得一种类似身临其境的代入感。在这样的需求，更加立体的视频也就成为了转型的必然方向，而同步进行的网络提速和4G普及，也为这一转型提供了巨大的推动。 　　媒体视频化的转变由“正规军”开始 　　对用户来说，视频是一种更加直接的内容呈现手段，与杂志、网站文章相比，视频节目的受众面更广，覆盖目标人群也更大。不过相对的，视频节目要求的门槛更高，需要编导、摄像、后期等众多的专业人员协助，因此在视频浪潮兴起的初期，更多的工作是由于“正规军”来引领的。 　　在这里，所谓的“正规军”并不是指传统的电视台，而是在线视频服务供应商，从某种程度上来说，这些人也是正规的专业人员，但其处理内容方式的手段更加灵活，制作出的节目也不会受到播出时间的限制，只需安排网络入口即可完成。于是这引发了一场轰轰烈烈的视频网站自制节目的浪潮。优酷土豆、爱奇艺、乐视等视频网站，先后都推出了自制的视频节目，内容覆盖了综艺、时评、脱口秀等多个方面，也捧红了众多的新老明星，王大锤、大鹏、高晓松等人，不仅娱乐了大众，也从优质的内容上获得了回报，让自己的事业有了新的开端。 　　但是从严格意义上来说，这些由“正规军”制作的内容虽然有着浓郁的个人风格，但却并非是自媒体，身上的官方气息显得更加浓厚一些，内容也相对单调一些。但仅是这样，已经为后来者提供了全新的思路，于是就有了之后各种网络红人的爆发。 　　从《晓说》到《晓松奇谈》 　　音乐人高晓松应该是最早影响互联网视频自媒体的人之一，他最初在优酷土豆上发布的个人脱口秀节目《晓说》曾经引发了关注的热潮。如今，高晓松已经成为了阿里音乐的董事长，成功转型为企业高管。不过在最近几年的时间里，其主持的《晓说》和《晓松奇谈》让人有着有着更为深刻的印象。 　　脱口秀这种节目形式，在欧美国家盛行，在国内虽然也有类似的内容，但却远不如欧美火爆，这其中一方面是因为我国对电视节目的要求更高，另一方面则是因为之前视频内容更倾向于严肃化，而《晓说》这样的节目出现，从社会热点出发，通过与观众的良性互动，始终让用户有着新鲜感，因为其内容覆盖了旅游、时政、地理、轶闻等，形式更加轻松，能够充分满足当下主流用户群体的好奇心。 　　到了2014年，当爱奇艺推出工作室战略时，高晓松将自己的主要精力转向爱奇艺，《晓说》也变成了《晓松奇谈》。更令人惊奇的，《晓松奇谈》也迎来了赞助商和冠名商，大名鼎鼎的汽车厂商英菲尼迪和快递厂商DHL不仅给出了贴片广告，还赢得了冠名权。于是，互联网视频节目也开始了如同电视节目的商业运作模式，为更具个人风格的后来者铺平了道路。 　　草根阶层的《暴走大事件》 　　说到《暴走大事件》，很多人会在第一时间想到著名网红王尼玛和暴走漫画，没错，《暴走大事件》就是由暴走漫画出品的网络脱口秀视频节目，这档节目有着鲜明的网络特征，以吐槽、没节操而文闻名。当然，对很多用户来说，《暴走大事件》最大的特点就是创造了众多热门的网络流行语，从“我和我的小伙伴们都惊呆了”到“每逢佳节胖三斤”，再到“精神病人思路广，脑残患者欢乐多”，《暴走大事件》用一个又一个段子让用户笑到喷饭。 　　与《晓松奇谈》不同，《暴走大事件》的金牌主持人王尼玛并不是什么明星名人，只是出身于互联网的草根阶层，慈宁宫某种程度上来，这一出身决定了其与当下的年轻用户群体有着天然的亲近感。而且在内容方面，《暴走大事件》的犀利吐槽和隐藏在幽默语言后的辛辣讽刺也是年轻用户群体最为喜爱的东西。 　　如今，出身草根的《暴走大事件》也开始了自己的商业运营，与时下一些希望覆盖年轻用户群体的厂商开始了合作，网红王尼玛也开始作为嘉宾出现在一些厂商的发布会上。此外，偶来来票更犀利的吐槽也算是《暴走大事件》的特点之一，本来可以制作得更精美的视频内容，改头换面后，故意