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解读现代广告传播复习思考题 广告的主要功能有哪些？有什么特点？ 功能：主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能 广告的信息功能： 广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。 广告的经济功能： 广告的经济功能体现于在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环，加速商品流通和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。广告能有效地促进产品销售，指导消费，同时又能知道生产，对企业发展有不可估量的作用。 广告的社会功能： 广告具有一定的新知识与新技术的实惠教育功能，向社会大众传播科技领域的新知识，新发明和新创造，有利于开拓社会大众的视野，活跃人们的思想，丰富物资和文化生活。 广告的宣传功能： 广告是传播经济信息的工具，又是社会宣传的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容。 广告的心理功能： 引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促进消费行为的生产，是现代广告的主要心理功能。 广告的美学功能： 广告作为一种特殊的精神产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需要。 特点：广告是一种信息传播活动，要明示广告主（最本质特征） 广告以商品、劳务、创意为内容 广告是一种非当面的传播 广告是有费的 请谈谈你对现代广告的理解。 概念，是一种由广告主付出某种代价的，将经过科学提炼和艺术加工的特定信息,通过传播媒介传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。这个定义是以大众传播理论为基础，从广义广告的角度进行概括。 现代广告的设计水平，是一个国家综合国力和文明程度的直接反映，广告设计已成为人们生活与日常生活中不可缺少的一部分，并且明显地引导着人们的生活方式和消费方式，逐渐发展为现代社会的一种文化现象。? ??目前，国际设计交流上十分重视广告语言的直观性和传播力，人们的思想、情感和观念几乎都可以通过视觉图形进行交流。这种视觉表现方式得到了广泛的应用，渗透到政治、经济、文化和生活的各个领域。广告设计的范围也从昔日的海报、报纸杂志和商品包装等扩展到摄影广告、影视广告、计算机广告、环境广告等方面的设计。 特点：广告是一种信息传播活动，要明示广告主（最本质特征） 广告以商品、劳务、创意为内容 广告是一种非当面的传播 广告是有费的 简述广告传播中的5W模式。 美国政治学家拉斯韦尔在其1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，最早以建立模式的方法对人类社会的传播活动进行了分析，这便是著名的“5W”模式。“5W”模式界定了传播学的研究范围和基本内容，影响极为深远。5W模式的地位不可撼动，因为它最早 ①明确地将传播过程划分为5个部分或者要素②相对应地限定了5个研究领域③有效地描述了传播④规划了传播学研究 对它的批评主要来自于： ①这个模式将传播视作劝服性过程，认为传播是传播者打算影响接受者，并且总能取得一定效果——对此人们表示理解，因为拉斯韦尔是从研究政治传播和宣传的角度进入传播学的； ②这个模式忽略了反馈； ③这个模式忽略了传播过程中外部环境的影响； ④将传播划分为5个部分，忽略了传播行为的复杂性；同时将研究领域划分为5个部分，忽略了相互之间的关联——事实上，传播在不断进行，很难独立出一个具体和单一的传播行为。⑤没有揭示人类传播的双向和互动性质。 拉斯韦尔模式（5W） Who→says what →in which channel→to whom →with what effect 谁 → 说什么 →通过什么渠道 →给谁 →取得什么效果 传播上→讯息 →媒介 →受众 →效果 控制研究→内容分析→媒介分析 →受众分析 →效果分析 简述广告传播中的AIDMA理论。 指在消费者从看到广告，到发生购物行为之间，动态式地引导其心理过程，并将其顺序模式化的一种法则。1898年由美国广告学家E.S.刘易斯最先提出。AIDMA法则的含义为：A(Attention)引起注意；I (Interest)产生兴趣；D(Desire)培养欲望；M(Memory)形成记忆；A(Action)促成行动。 在创作广告的时候，不是单纯地在进行一种设计艺术的创作，而是一种为了实现商业目标的创作。按照AIDMA法则，思考一下自己创作的广告，是不是在这五个环节能走到最后还能发挥影响力，还是只做到了让消费者引起注意，但不能让消费者产生兴趣。如果在第二个环节就对消费者没有任何影响力，那么广告可以说是无效的。 简述广告传播中的螺旋理论及其运用。