强化企业管理 做大“惠明”品牌——景宁县惠明茶业有限公司产业化发展的成效与经验.pdfVIP

· 30· 蚕桑茶．-p通讯 总第 182期 强化企业管理 做大 “惠明”品牌 — — 景宁县惠明茶业有限公司产业化发展的成效-9经验 蓝育明 刘建平 (景宁县农业局经作站 430000) 随着社会经济的发展，茶产业化程度的不断提 农业局下属农工商公司，向国家商标局申请注册了 高，传统的个体小规模生产将逐渐向大品牌、大市场 “惠明”茶叶商标，1989年正式核准使用，成为景宁 方向发展。因此，加强品牌建设 ，是新时期企业发展 茶叶含金量最高的老字号商标。 重点工作。为了把古老的历史名茶建设成今后的知 1999年 “惠明”商标到期，农工商公司因经营不 名品牌 ，景宁县惠明茶业有限公司全面开展 “金奖 善没有能力交费续用，景宁县惠明茶业有限公司为 惠明茶”品牌建设工作 。公司积极参加各种茶博 保护 “惠明”商标，筹资5万元将 “惠明”商标转到 会、产品推介会、促销会，并通过电视台、报社等新闻 公司。当时，景宁从事茶叶生产经营有多家企业，为 媒体广泛开展宣传工作 。公司生产的金奖惠明茶十 了自身发展需要，其他企业先后注册了 “奇尔”、 多次荣获国内外名茶奖和多种荣誉 ：1991年国际茶 “玉簪”、“涤头”、“敕峰”、“蓝 氏”、“六江源”、 文化节名茶、1999—2001年农业部名牌产品、2002 “雪花涤”、“敕木 山”、“迈挺”、“惠明寺”、“白云 ～ 2007年中国精品名茶博览会金奖、国家农业部优 间”等十多只茶叶商标。为了在激烈的竞争市场中 质农产品基地建设项 目之一、浙江省农业厅首批无 发展壮大，公司把企业产品质量、企业信誉放在首 公害农产品基地、2002年浙江省诚信企业推广单 位。公司在鲜叶收购、加工、包装各个环节配备专职 位、2003年通过有机茶认证和 IS09000质量管理体 质检技术人员，严把产品质量关。同时公司还制定 系认证、2007年金奖惠明茶获得浙江省名牌农产 了惠明茶生产企业标准，把生产的惠明茶分为特一、 品、2008年景宁惠明茶业有限公司荣获浙江省农业 特二、特三、一级、二级、三级等六个级别，严格按照 龙头企业。通过品牌建设使惠明茶从传统的小农经 质量等级分装销售。通过多年的努力，产品销往北 济逐渐向规模化、品牌化方向发展。 京、上海、杭州、苏州等大中城市，并得到了客户的一 景宁县惠明茶业有限公司是畲乡景宁茶叶产业 致好评 ，提高了公司 “惠明”牌惠明茶的知名度，“惠 的领军企业 ，从事茶叶、生产、加工、销售有 25年的 明”商标被评为浙江省著名商标，并被认定为中国 历史，改革开放特别是 2000年以来，公司强化企业 驰名商标 。 内部管理，抓住机遇 ，艰苦创业 ，建立 “公司 +基地 2 强化公司自身建设 。增强企业实力 +农户”的紧密型生产经营模式，把基地建设、产品 加工、销售联成一体，延长产业链。公司正确处理好 2004年以来景宁县惠明茶业有限公司先后投 企业与茶农之间关系，明确市场保价收购茶农茶青 资 1000万元，在惠明茶发源地景宁鹤溪镇惠明寺 原料，解决了茶农茶叶加工无设备、无技术、效益低 村兴建2500平方米的标准化加工厂房，并获得国 等问题，带动全县五千多畲族农户、10000亩茶园基 家QS认证 ；在鹤溪镇人民中路兴建两座 10000万 地的生产，年产名茶 125吨，产值