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文化众筹的机遇与挑战 　　虽然文化众筹在国内迎来高速发展期，但在热流涌动背后，众筹逐渐出现了一些令人匪夷所思的“怪现状”。 　　2012年以来，以众筹融资为关键词的新兴思维正在互联网世界蔓延，也引来市场各方的关注。众筹模式正在成为个人或小微企业通过网络渠道进行低成本融资的“草根渠道”。众筹平台在国内发展逐步进入大众视野，一批涉及影视、艺术、文学、科技研发、教育培育等多元化创新模式的众筹项目也日益涌现。 　　特别是在2015年，众筹平台迎来了井喷期。在此期间，行业发展高度集中，平台数量急剧攀升，众筹模式、产品也在不断创新。阿里、百度、京东、36氪、奇虎360、平安集团、浦发银行等纷纷涉足众筹。融360的数据显示，截至2015年12月底，全国共有354家众筹平台，目前正常运营的众筹平台达303家。 　　值得关注的是，文化众筹越来越受到投资者青睐。作为一种普通投资者可以直接参与的投资方式，文化众筹能够直接激发普通民众的热情，并可能成为驱动文化发展的原生动力。与传统的投资方式不同，文化众筹除了符合国家经济发展的大方向之外，而且投资者能够参与到项目建设当中，无论是从心理上，还是对项目的把控上都具有优于传统投资方式的特点。在文化众筹日益成为普通投资者投资和理财方式首选的今天，稳健的收益无疑也是投资者进行文化众筹的主要关注点。 　　众筹的特征及分类 　　所谓“众筹”即大众筹资，艺术家、小企业家通过在网络上展示创意，向大众募集资金。“众筹”一词翻译自国外crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，香港地区译作“群众集资”，台湾地区译作“群众募资”。众筹由发起人（有创造能力但缺乏资金的人）、支持者（对筹资者的故事和回报感兴趣的，有能力支持的人）、平台（连接发起人和支持者的互联网终端，比如点名时间）组成。发起人在平台上面发起项目并设定筹资金额，筹资金额达标项目即成功，发起人获得资金并完成项目，最后给予投资者回报；筹资金额未达标，项目即失败，资金归还支持者。众筹网站在这个过程中起一个串联的作用，作为一个平台连接发起人和支持者，使有创意的项目找到闲置的资金。 　　众筹网站使任何有创意的人都能够向几乎完全陌生的人筹集资金，消除了从传统投资者和机构融资的许多障碍。众筹的兴起源于美国网站kickstarter，该网站通过搭建网络平台面对公众筹资，让有创造力的人可能获得他们所需要的资金，以便使他们的梦想有可能实现。这种模式的兴起打破了传统的融资模式，每一位普通人都可以通过该种众筹模式获得从事某项创作或活动的资金，使得融资的来源者不再局限于风投等机构，而可以来源于大众。“众筹”模式在欧美逐渐成熟并推广至亚洲、中南美洲、非洲等开发中地区。Massolution的研究报告指出，2013年全球总募集资金已达51亿美元，其中90%集中在欧美市场。世界银行报告更预测2025年总金额将突破960亿美元，亚洲将占比将大幅成长。 　　按照目前国际上对于众筹的标准分类，主要分为捐赠、奖励、股权、债权四种模式。捐赠模式是指投资人支持一个项目，而没有收获到任何实质性的回报，多为私人赞助项目或者公益类项目，比如赞助某一位陌生人的旅行或者给山区的学生赠书；奖励模式是投资人支持一个项目，获得了一定的物质回报，比如支持一场电影的拍摄，获得一张电影票；股权模式是投资者支持一个项目，获得该项目相应的股份；债券模式是指投资人支持一个项目，项目结束后，投资者不仅收回本钱，还会收获一部分额外的利息或者分红，这些模式互不冲突。商品预售是奖励模式的一种。目前，最受欢迎的众筹项目是商品预售类项目，因为这些商品的设计者会将产品作为奖励回馈给支持者。捐赠类的众筹则多为公益项目，而对于股权、债券类项目，众筹平台扮演的是融资功能。 　　中国文化众筹的现状 　　在互联网思维的渗透下，随着资本的不断涌入与文化众筹模式的不断发展，国内众筹平台以及文化众筹项目的数量在快速增长。 　　1.影视众筹。随着“互联网+”时代的到来，影视剧拍摄面临的启动难题开始逐渐消融，一些普通的投资者也能够通过小额的投资直接参与到电视剧的制作当中。很多平台推出的影视众筹产品甚至出现供不应求的现象，这除了和明星效应有关之外，还与投资者的投资渠道匮乏有着很大关系。 　　第三方众筹门户众筹家数据研究院近期发布的《中国影视众筹行业众筹发展研究报告》显示，众筹作为中国影视行业的一大创新刚刚起步，但发展走势强劲，影视众筹融资额已经突破亿元大关。数据显示，2015年由89位众筹投资者募集780万元资金拍摄的国产动画电影《大圣归来》取得的9.56亿票房，宣告了一种全新的电影模式――影视众筹在我国的巨大成功。不过，报告认为，目前影视众筹专业平台发展极其不平衡，37家平台中影视众筹专业平台仅有3个（淘梦网、得募网、出品人网）