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商 标 概 述 商标的概念及特征 商标的分类 商标的发展过程 商标的发展过程 在自然经济时代时期，没有商品交换、没有真正意义的商标。但是古代的中国的一些出土文物中，如陶器、砖瓦、金银器皿上，都有一些标志和符号。这些符号是一种作为区别器物所有人、制照人的标记。这恐怕就是现代商标最早的雏形了。 随着商品经济的发展，贸易和交换的不断增加。在商品上使用标记越来越普遍，而且功能和表现形式上亦有变化。（宋代的“白兔”商标，“丑婆婆药铺”） 现代商标是18世纪末、19世纪初欧洲工业革命以后出现的。是商品经济高度发展的产物。如现在的国际驰名商标“可口可乐就产生于100多年前 商标的概念及特征 商标的概念：商标是商品和服务项目的特定标志。它是商品生产者、经营者和商品服务者为使用自己生产、销售的商品和提供的服务同他人生产、销售的商品和提供的服务相区别而使用的一种标记 商标的特征： 商标是商品和服务的标记。 商标主要是由文字、图形、或其组合构成 商标是区别不同生产者和经营者的标志 商标的分类 一、按照商标的构成要素来分： 1、文字商标 2、图形商标 3、组合商标 4、立体商标 5、非形象商标 二、按照商标的用途来分： 1、营业商标 2、等级商标 3、证明商标 4、防御商标 5、服务商标 三、按照商标的使用者来分 1、集体商标 2、销售商标 3、制造商标 4、驰名商标 文字商标 所谓“文字商标”，是指仅用文字构成的商标，包括中国汉字和少数民族字、外国文字和阿拉伯数字或以各种不同字组合的商标 图形商标 所谓图形商标是指仅用图形构成的商标。这种商标丰富多彩，千变万化，可采用各种动物、 植物以及几何图形等图形构成。图形商标的特点是比较直观，艺术性强，并富有感染力。图形商标还有一大特点，就是不受 语言的限制，不论哪国人讲何种语言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称，有的即使 不能直呼名称，也可以给人留下较深的印象。 图形商标图例 组合商标 组合商标是指由两种或两种以上成分相结合构成的商标，也称复合商标。如带马的商标图形加上文字后，有的叫“军马”，有的叫“飞马”，也有的叫“奔马”等，即便于识别与称谓，同时又使其内容更加深化，也就更具有感染力。也有的是以汉字、外文字与阿拉伯数字相组合的商标，分别表示不同的含义。 组合商标图例 立体商标 以立体物作为商品标志的商标为立体商标。如特殊的商品包装、容器等可以区别不同商品的立体物质。 非形象商标 气味商标就是以某种特殊气味作为区别不同商品和不同服务项目的商标。目前，这种商标只在个别国家被承认它是商标。 以音符编成的一组音乐或以某种特殊声音作为商品或服务的商标即是音响商标。如美国一家唱片公司使用11个音符编成一组乐曲，把它灌制在他们所出售的录音带的开头，作为识别其商品的标志。这个公司为了保护其音响的专用权，防止他人使用、仿制而申请了注册。音响商标目前只在美国等少数国家得到承认。 服务商标 服务商标是指用来区别与其它同类服务项目的标志，如航空、导游、保险和金融、邮电、饭店、电视台等单位使用的标志，就是服务商标。 .服务商标图例 名车商标 等级商标 等级是指在商品质量、规格、等级不同的一种商品上使用的同一商标或者不同的商标。这种商标有的虽然名称相同，但图形或文字字体不同，有的虽然图形相同，但为了便于区别不同商品质量，而是以不同颜色、不同纸张、不同印刷技术或者其他标志作区别，也有的是用不同商标名称或者图形作区别。如：沈阳啤酒厂就是以不同的商标来区分等级的，故称等级商标。 等级商标图例 证明商标 又称保证商标。如：纯羊毛标志、真皮标志、电工标志以及中华人民共和国农业部注册的“绿色食品标志”就是证明商标。 防御商标 防御商标是商标所有人在非类似商品上将其商标分别注册，以扩大其保护范围，一般较驰名的商标采取这种方法。 集体商标 集体商标是由某一集体组织（如合作社、协会、工会等）申请注册的商标。其所有权归集体所有，并由集体成员共同享用。集体组织成员根据需要，制定章程，规定使用条件、权利与义务。 销售商标 销售商标亦称商业商标、推销商标，即销售者为了表示自己销售的商品而使用的