05-公关传播课件.pptVIP

第五章 公共关系传播 教学要求 1.名词解释：公关传播，人际传播，大众传播 2.了解公关传播的基本要素及类型。了解影响传播效果的因素 3.掌握公关传播效果层次 一、公关传播的含义 * * ㎡ 公共关系传播是指社会组织利用各种媒介，有计划地将信息与公众进行沟通，以达到塑造组织形象、争取公众、沟通信息的目的。 二、传播的基本要素 　 构成要素 信源 信息发布者 信宿 信息接受者 信息 信息符号 1.语言、文字 2.图象、信号、标识 3.特定的人，或行为 媒介 信息载体 编码与解码 三、公关传播的类型 　2.群体传播 1.人际传播　 3.组织传播　 4.大众传播　 又叫人际沟通。是指个人与个人的信息沟通，是人与人之间最常见、最广泛的一种传播方式。 三、公关传播的类型 　2.群体传播 1.人际传播　 3.组织传播　 4.大众传播　 指面对面或通过媒介向公众进行直接的信息传播。如演出、视频会议等。 三、公关传播的类型 　2.群体传播 1.人际传播　 3.组织传播　 4.大众传播　 组织内部成员之间或内部机构之间的信息交流。 上行渠道、下行渠道、平行沟通