调查报告写作领要及范例考试文本形式.docVIP

考试文本参考： 本科（大二）调查分析报告写作要领及范例 一、“导言”内容 主要包括调查的背景与意义，调查对象和范围，调查负责单位及人员组织，调查方式，抽样方法，调查（及访谈）主要内容，调查实施过程与结果，统计分析方法及工具，调查报告的撰写安排等部分。 二、“结果与分析”（或分为若干专题）——报告主体部分 1.分析要领： （1）每个大部分开始要有一段话概述本部分内容； （2）标题最好反映调查数据分析结果，可用主要结论作为标题文字； （3）问卷每道题的单变量描述分析，主要分析前几位比例较大的数据，首先是显性信息分析，然后视情况进一步揭示和分析隐性信息； （4）每道题进行分析时，要先对调查数据结果进行简要文字描述； （5）每道题的分析应表图结合，数据表必须列出，数据图视情况而定； （6）防止出现主观设想的原因分析和个人观点等主观内容； （7）可运用交互分析等方法尽量挖掘分析内容的深层隐性信息。 2.单变量描述分析举例： ————————————————————————————— 例1：A-4 您一般在什么地方购买香烟？（单选）926 ①□购物中心4.5 ②□大型超市 15.3 ③□连锁超市12.3 ④□烟酒专营店26.5 ⑤□普通食杂店38.7 ⑥□其他地方（请注明） 2.7 （二）调查对象的香烟消费信息分析 3.普通食杂店和烟酒专营店是武汉消费者购买香烟的主要场所 据调查，普通食杂店和烟酒专营店是武汉香烟消费者购买香烟的主要场所。香烟消费者中有38.7%在普通食杂店购买香烟，居首位，26.5%在烟酒专营店购买香烟。此外，大型超市和连锁超市等购买场所也有一定的比例，分别占15.3%和12.3%。 表2-11：香烟购买地点（单选，N=926) 香烟购买地点 购物中心 大型超市 连锁超市 烟酒专营店 普通食杂店 其他地方 百分比 4．5% 15．3% 12．3% 26．5% 38．7% 2．7% 由于购买方便和分布广泛，在武汉市普通食杂店是烟民购买香烟的最主要地点。在调查中，有武汉消费者反应，普通食杂店一般以散包出售香烟，但是可能存在假烟。而烟酒专营店多出售整条香烟，且不太会买到假烟。香烟消费者购买供自己消费的香烟时，一般会在普通食杂店购买，而购买香烟用于赠送时，多会在烟酒专营店购买。 图2-9：香烟购买地点（单选，N=926) ———————————————————————————— 例2：B-2 您消费香烟时最看重香烟的什么？（单选）923 ①□价格12.6 ②□名气 10.7 ③□吸味36.4 ④□包装图3-2：香烟的最被消费者看重的因素（单选，N＝923） ————————————————————————————————— 3.交互分析举例（需先使用spss软件进行数据处理，再进行如下分析） A-5贵单位是否有挂靠单位？（单选）（39） ①□挂靠企业（5.1） ②□挂靠政府（25.6） ③□挂靠行业组织（7.7） ④□其他（2.6） ⑤□没有挂靠单位（59） A-8您认为贵单位的竞争优势主要体现在（单选）（42） ①□政府支持（14.3） ②□品牌优势（14.3） ③□市场运作优势（11.9） ④□管理方法先进（2.4） ⑤□成本优势（2.4） ⑥□商业信誉（4.8） ⑦□市场前景良好（21.4） ⑧□人才优势（7.1）⑨□社会资源丰富（14.3） ⑩□其它（请注明）________ （7.1） 10．挂靠政府与独立运作的中介机构竞争优势交互分析 （1）独立运作的科技中介机构的竞争优势体现在品牌优势和市场前景良好 将“贵单位的主要竞争优势”与“贵单位是否有挂靠单位”两题进行交互分析（见表2.10），可以看到在没有挂靠单位的科技中介机构中，有21.7%认为他们的竞争优势主要体现在品牌优势和市场前景良好上（如图2.8）。品牌是科技中介机构的无形资产，科技中介可以利用品牌优势扩大市场，形成客户品牌忠诚度，这使得科技中介机构在竞争中处于优势地位。品牌优势作为科技中介机构的竞争优势，对科技中介机构更好更快向前发展有重要意义。而被调查的独立运作机构选择市场前景良好作为主要竞争优势之一，说明这些机构的市场运作状况较好，能够形成一定的竞争优势。 表2.10：不同类别科技中介的竞争优势（单选，N1=42 N2=41） N1 N2 品 牌 优 势 社会资源 丰 富 市场前景良 好 商业信誉 市场运作优 势 人才优势 政府支持 挂靠政府的科技中介机构 0 30% 10% 0 20% 0 30% 没有挂靠单位的科技中介机构 21.7% 13% 21.7% 8.7% 4.3% 13% 4.3% 图2.8：独立运作科技中介的主要竞争优势