南通西亭脆饼策划方案课案.doc

南通西亭脆饼有限公司西亭脆饼策划方案 【摘要】：重视产品品质，扩大销售、开拓市场、巩固市场地位、使西亭脆饼的品牌深入人心。创新产品利于企业销售发展。营销目标增加市场占有率，市场同类产品销量第一。目录 一、 前言 4 二、 界定问题 4 三、 环境分析 5 (一)营销宏观环境 5 （二）行业市场与竞争分析 5 （三）公司内部因素分析 6 （四）购买者分析 6 四、 SWOT分析 8 五、 营销目标 10 六、 营销战略 10 （一）STP战略 10 （二）CIS战略 11 （三）竞争战略 11 七、 营销组合策略 11 （一）产品策略 11 （二）价格策略 12 （三）销售渠道策略 13 (四)促销策略 14 八、 行动方案 16 （一）活动传播对象： 16 （二）活动目的： 16 （三）活动的时间： 16 （四）活动主题： 16 （五）活动的策略或框架内容 16 （六）活动信息传播计划 17 （七）具体活动安排与开展 17 （八）活动费用预算 18 九、 效果评估 18 十、 控制方案 19 （一）采用年度计划控制 19 （二）销售控制 19 （三）盈利能力控制 19 （四）风险预测与应急方案 19 十一、 结束语 20 十二、 附录 20 南通西亭脆饼有限公司西亭脆饼策划方案 前言 南通西亭脆饼有限公司位于南通市通州区西亭镇，其前身是通州市西亭脆饼厂，建立于一九八0年三月，