中国广告行业-2004年分析报告.docVIP

2004年中国广告公司生态调查专项综合报告 ??? 本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近170家广告公司进行了问卷调查，结合一定量的深度访谈，试图从广告公司基本运营状况、与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察在中国的广告公司生存现状和发展趋势。报告由三篇内容构成，《广告公司运营态势篇》、《广告公司合作关系篇》、《广告公司竞争策略篇》。 ??? 前言　研究对象的基本情况 ??? 一、被访广告公司所在地分布 ??? 本次调查的被访广告公司所在地分布于26省（自治区/直辖市）、46市，总体来说可以根据中国三大经济区域划分为东、中、西三大地区。其中东部地区广告公司比例较大，占总样本量的74.7%； 中部地区广告公司占13.9%； 西部地区广告公司占11.4%.具体而言，在本次调查的总体样本中，以北京地区广告公司居多，占总量的19.3%； 其次是广东地区，调查媒体数量达17.5%； 第三是上海地区，其比例为14.5%. ??? 被访广告公司所在地具体分布 ??? 广告公司所在地（省/自治区/直辖市）频数 ??? 北　京?????????????????????????? 32 ??? 广　东?????????????????????????? 29 ??? 上　海?????????????????????????? 24 ??? 江　苏?????????????????????????? 12 ??? 河　北?????????????????????????? 11 ??? 福　建?????????????????????????? 6 ??? 湖　北?????????????????????????? 6 ??? 陕　西?????????????????????????? 6 ??? 浙　江?????????????????????????? 6 ??? 安　徽?????????????????????????? 5 ??? 重　庆?????????????????????????? 4 ??? 吉　林?????????????????????????? 3 ??? 江　西?????????????????????????? 3 ??? 四　川?????????????????????????? 3 ??? 广　西?????????????????????????? 2 ??? 河　南?????????????????????????? 2 ??? 湖　南?????????????????????????? 2 ??? 辽　宁?????????????????????????? 2 ??? 甘　肃?????????????????????????? 1 ??? 贵　州?????????????????????????? 1 ??? 黑龙江?????????????????????????? 1 ??? 内蒙古?????????????????????????? 1 ??? 山　东?????????????????????????? 1 ??? 山　西?????????????????????????? 1 ??? 天　津?????????????????????????? 1 ??? 云　南?????????????????????????? 1 ??? 总　计?????????????????????????? 166 ??? 二、被访广告公司业务类型 需要更多的分析报告，请到 ??? 本次调查对象类型分布中，以综合代理广告公司居多，所占比例分别为68.1%； 其次为创意设计公司和媒体策划购买/销售公司，占总样本量的13.3%、12.7%； 咨询企划公司和公关公司的比例分别为3.6%、1.8%.其它主要是节目制作公司。 ??? 三、被访广告公司属性 ??? 1.国际性方面 ??? 从国际属性看，多数被访广告公司都是本土广告公司，占到总样本量的88%，跨国公司只有12%.参见图1-3-1. ??? 2. 独立性方面 ??? 在公司独立性方面，除了85.4%的独立公司，还有9.6%的企业下属公司和5.1%的媒体下设公司。参见图1-3-2. ??? 四、被访广告公司规模 ??? 表1-4-1　按营业额进行广告公司规模分类 ??? 公司规模公司2003年营业额频数百分比 ??? 小型公司1000万以下（不含1000万）5245.2 ??? 中型公司1000万～10000万（不含10000万）4135.7 ??? 大型公司10000万以上2219.1 ??? 合计——115100 ??? 为便于做交互分析，从而更明确的了解规模不同的广告公司在经营上的差异，本报告按2003年营业额将所有