关于大学生圣诞消费状况的调查报告p.docVIP

关 于 大 学 生 圣 诞 消 费 状 况 的 调 查 报 告 2011/12/22 目录 前言…………………………… 调查结果………………… 一、被调查者的基本资料…………………….. 二、大学生对圣诞节的认识…………. 1、大学生对于圣诞习俗的认识……………. 2、大学生对于圣诞与春节比较的看法………. 3、大学生过圣诞的原因……… 三、大学生圣诞消费的基本状况………………….. 1、大学生圣诞的消费意愿………. 2、大学生对圣诞消费对象\方式\地点的消费期待…….. 3、大学生对赠收礼物的倾向及价值观……… 4、大学生在圣诞无安排下的活动打算……… 四、关于圣诞消费状况的建议………………….. 1、就圣诞消费状况给大学生的建议…….. 2、就圣诞消费状况给商家的建议…… 关于大学生圣诞消费状况的调查报告 前言 调查名称：关于大学生圣诞消费状况的调查问卷 调查时间：2011--12--21 调查技术和方法：问卷调查 样本量：问卷总量200份，有效问卷180份，废卷20份 调查对象：陶院（湘湖校区）学生 调查机构：景德镇陶瓷学院10市场营销调查小组(彭仁生、郑杨明、刘思奇、廖晓滢、杜婉、刘巧巧) 调查内容：大学生对圣诞节的认识 大学生圣诞消费的基本状况 关于圣诞消费状况的建议 调查背景：现如今随着中西文化的交流、融合，圣诞节已成为一个世界性的节日。圣诞将至，在逐渐浓厚的圣诞氛围中大学生对于如何过圣诞都有着自己特立独行的想法、计划等。为了解大学生的圣诞消费状况，并以此为依据向在校大学生及商家提供建设性的参考。 调查结果分析： 一、被调查者的基本资料 随着中西文化的交流，西方节日越来越受到大学生的青睐。在圣诞就要来临之际，景德镇陶瓷学院的学生已经沉静在节日的浓厚氛围中：食堂的圣诞装饰再到社团或者班级的庆祝活动，最后到个人的精心筹划，无处不呈现出一番浓厚的节日氛围。在此期间，为了解到大学生在圣诞的消费状况，10市场营销调研小组在景德镇陶瓷学院做了全校性的调研。据相关资料获知，目前流行的习俗有：平安夜、圣诞老人、圣诞大餐、赠送圣诞卡等。 上图是此次被调查者的年级分布情况，由上图我们可以清楚地看到：在被调查中，参与调查的人数由低年级向高年级递减。其中，大一大参与度较大，人数占据了被调查者的42.22%；然而，大三、大四的不足被调查者的1/4。一方面，大一的同学相对高年级的同学课余时间较多；另一方面，大一的同学刚从高中过度到大学，对于一些西方节日—圣诞充满更加浓厚的好奇心。因此，出现这种递减的现象！ 至于，被调查者的性别差异就相对较小，据调查结果显示：无论是男生还是女生，低年级的同学相对高年级的同学更加看重圣诞！ 二、大学生对圣诞的认识 1、大学生对圣诞习俗的认识 到目前为止，圣诞的由来已经没有一个确切的说法，随着这样的习俗的形成，节日文化越来越丰富。对于圣诞的习俗，不同的国家有着自己独特之处，当然也有普遍认同的习俗。 大学生普遍认识的习俗是平安夜和圣诞老人，两者占被调查者的47.3%；此外，上图显示，对于装饰圣诞树和赠送贺卡也有充分的了解。因此，当代大学生之所以对圣诞那么了解，从没某种角度上来说，是因为圣诞节很受大学生的欢迎。 2、大学生对于圣诞和春节比较的看法 纵观古今，中国历史上下五千年，中国文化博大精深，其精华如同沸腾的血液流淌在每个华夏儿女的心中。对于一些外来的文化，进入中国后渐渐地会被中国文化感染，最终形成具有中国特色的中西文化结合体。以圣诞节为例，65%的被调查者并不认为更加喜欢圣诞节，这是因为中国文化根深蒂固的原因，当然这类被调查者并不排斥圣诞节，他们只是站在文化的立场上会偏向于中国文化；此外，只有1.11%的被调查者觉得：比起中国的春节会更加喜欢圣诞节，一方面是因为对圣诞节的好奇，这类被调查者主要集中在低年级（大一、大二）的同学；另一方面，这也是外来文化经中国文化“装饰”后具有特色的表现。 此外，亦有接近34%的被调查者对于春节和圣诞的比较保持中立的态度。 3、大学生过圣诞的原因 据调查数据显示：约1/2的被调查者是被圣诞浓厚的节日氛围所感染才庆祝圣诞的；当然，也有人认为通过节日的庆祝活动可以增进感情。如：一些班级或者社团在圣诞来临之际精心筹划圣诞晚会，这样有利于促进集体荣誉感，加强班级或者社团的内部建设，这类被调查者占据总数的37.24%。此外，生活水平的提高也是影响大学生娱乐的因素；也不排除异性朋友的邀请等因素，因为圣诞夜是一个很浪漫的夜晚。 三、大学生圣诞消费的基本状况 1、大学生圣诞的消费意愿 在现有的消费水平下，大学生愿意花多少钱来筹划或者庆祝圣