彭锦奎的网络广告作业.docVIP

网 络 广 告 组员 080111010 范航宇 080111012 黄玉辉 080111005 刘明文 指导老师 彭锦逵老师 2011-10-15 XX新鞋上市调查方案 一、调查背景 2008年的奥运的热潮过后，运动行业得以飞速的发展，运动开始变得更为时尚化、生活化，运动开始深入了生活的各个方面，它成为生活不可缺少的一部分，也成了时尚的一部分。运动已经由最初的以竞技为目的，演变到如今的参与也快乐。这导致了运动与休闲品牌的界限越来越模糊， 正因如此，具有运动属性又具备时尚特点的“轻运动”这一概念一经提出，就引得各大品牌纷纷出手，这是运动产品细分化的必然，也是竞争激烈化导致的结果。因此，深度挖掘市场空白，打造品牌独特魅力并深入影响消费者才是商家们在“轻运动”这一新战役中取胜的关键点。 二、调查目的 在这一个烽火四起的运动品牌战争中，身为后发力者，XX鞋业必须了解自身关于“轻运动”的新产品在市场中如何定位，竞争力如何，竞争对手情形等诸多问题，鉴于此，本小组制作了该调查方案，为XX新鞋投石问路。 该调查方案的目的是为XX鞋业理性分析自己品牌，并希望在对数据的统计、分析后能帮助XX鞋业可以根据自身品牌的特点，寻找出自身差异化品牌战略，提升品牌核心竞争力。 三、调查方法（方法、区域、对象、样本容量、） （一）直接调查法： 1.网上问卷调查法 （1）站点法：利用企业自身网站投放调查问卷 利用门户网站或行业网站投放调查问卷 利用专业调查公司的网站投放问卷 （2）电子邮件法：利用E-mial地址随机抽样 通过电子邮件发放及回收问 2.在线交流调查法 3.网上观察法 企业可以在客户登录他们的网站时记录客户在网站上的行为，不仅记录购买行为，而且记录浏览窗口可判断客户下一步的需求——并诱导其发生近一步的购买行为。 （二）间接调查法： 利用搜索引擎获取信息 利用相关网站获取信息 利用数据库获取信息 附：关于XX新鞋的调查问卷 您好！针对本企业将有新鞋上市，为了提前了解市场环境，以及大众对此类运动鞋的看法及希望，我们特开展此次专项调查，希望能够了解并听取您对本次的新鞋的看法，以便我们更好服务于广大消费者。　　希望能够得到您的宝贵意见！谢谢！ 2011年10月 个人信息 1、您的性别： A、男 B女 2、您的年龄： A、20岁以下 B、20——40岁 C、40岁以上 3、您的职业： A、政府公务员 B、 企业管理人员 C、 事业单位职工 D、个体工商户 E、其他 4、您的月收入大约是： A、1000-2000元 B、2000-4000元 C、4000-8000元 D、8000元以上 综合信息 5、您买运动鞋注重的有哪些？ A、价格B、质量 C、品牌 D、款式 E、其他 6、您喜欢外观朴素还是外观夸张的运动鞋？ A、外观朴素 B、外观夸张 C都可以接受 7、您买运动鞋一般在哪个价格范围？ A、100以下 B、100-500 C、500以上 8、您买鞋子会在专卖店里买吗？ A、会 B、偶尔 C、不会 9、您有没有买固定品牌的运动鞋？ A、有 B、没有 10、您会不会追随潮流或时尚来买运动鞋？ A、会 B、不会 11、您希望通过以下哪些途径看到运动鞋广告？（多选） A、电视 B、杂志 C、网络 D、报纸 E、平面广告 F、其他 12、您喜爱哪类运动？（多选） A、田径类 B、篮球 C、足球 D、有氧运动 E、瑜伽 F、其他 13、您知道轻运动这一概念吗？ A、知道 B、不知道 C、很模糊 D完全不知道 14、您会有兴趣更多地了解轻运动吗？ A会 B不会 C无所谓 15、您还知道哪些品牌的轻运动鞋？（多选） A、nike B、adidas C、李宁 D、鸿星尔克 E、其他 F、都不知道（跳至17） 16、您认为您所知道的品牌相对于XX鞋业有哪些优势？ A、品牌形象更好 B、质量更优 C、售后跟周到 D其他 17、您购买过XX鞋子吗？ A、买过自己穿 B、买过送人 C、没