国家4A级景区朱家尖海洋文化产业发展状况的调查与思考.docVIP

普陀海洋文化产业发展状况的调查与思考 --以国家4A级朱家尖景区为例 舟山市普陀区委党校 黄正光 随着舟山跨海大桥的建成通车和舟山群岛海洋旅游综合改革试验区的展开，舟山市普陀区旅游经济的发展赢得了前所未有的大机遇，作为国家4A级景区的朱家尖岛的旅游产业在天时、地利、人和等方面都具有得天独厚的发展条件。旅游业是文化本位的经济产业旅游是一种文化社会活动，旅游的过程实质上是旅游者的文化审美和文化比较历程旅游在经历了20多年的快速发展后，以观光旅游为主的市场逐步向休闲度假、康体养生等多元化、中高端市场过渡，旅游产业进入系统升级新阶段。因此，旅游景区的品质适应市场的文化诉求和产业升级的大趋势，提供具有文化内涵和品位的旅游产品 由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃“印象铁三角”担纲执导的大型实景演出项目“印象?普陀”旅游景区的美誉度、知名度，整体氛围，文化底蕴支持近年来，区海洋旅游业快速发展，以海天佛国、海上风光、海洋文化、海岛度假为特色的旅游已经取得了令人瞩目的成绩。但相对于我区现有的丰富旅游资源，旅游项目的挖掘深度开发力度还不够大部分景区内容单一，配套活动少，直接导致游客滞留时间短，旅游收入不高。随着大桥时代的到来，游客停留时间短的问题将更加突出。如何把我区得天独厚的旅游资源转化为旅游经济优势，区委、区政府决定借用张艺谋、王潮歌、樊跃“印象铁三角”强大的品牌效应结合印象系列多年来形成的品牌优势为普陀打造一个标志性的文化项目—，使区的海洋文化、佛教文化得到最大范围的传播和最大程度的提升。朱家尖观音文化苑作为场地，除了地理位置优越，普陀背靠沪杭甬等大中城市群，交通便利，这一带是普陀山主要游客集散地，海陆空交通方便；这里的景观和文化具有代表性，朱家尖岛旅游资源丰富，具有产业链开发潜质，可以将印象品牌对旅游产业的影响力发挥到极致。该创意策划起源于2009年年初，项目初步投资超1亿元，占地3000余平方米，能容纳2000余观众，预计公演时间为2010年月。观音文化海洋文化普陀是观音文化最集中、最浓烈，也是最有代表性的地方在前期策划中，总导演张艺谋曾指出，“印象普陀”将具有不可复制性“印象普陀”是一台以观音文化为主轴，结合普陀区佛教文化和海洋民俗文化，集参与性与观赏性于一体的实景演出，将延续印象系列的一贯风格，将丰富的舞台元素与壮阔的表演形式紧密结合，完美融入声、光高科技视听手段，以普陀山佛教文化为表现内容，倾力打造海天佛国的悠扬气象，能让广大游客在礼佛观光的同时，了解观音文化的内涵所在，传达与人为善、营造和谐的主题。???行走的舞台、运动的山水山水实景演出是“印象”系列首创的演出形式，它以自然风光为背景，将真山水、真生活通过艺术手段提升到了新的美学高度。由张艺谋等人操刀的“印象·普陀”，是一台以观音文化为主轴，以朱家尖的山水风光为背景，结合了普陀区的佛教文化和海洋民俗文化，是集参与性与观赏性于一体的大型实景演出。“印象·普陀”创意策划起源于今年初，预计明年8月公演。“对普陀山佛教文化的全新表述和诠释，是‘印象·普陀’最大的特色。”普陀区相关负责人介绍说，这台演出完美融入声、光、电等高科技视听手段，以传统佛教故事为表现内容，结合具有佛教背景的优美音乐，极力描绘出海天佛国的美景。观众除了视听上的享受外，也能收获精神上的愉悦和满足。“印象普陀”，将使普陀的海洋文化、佛教文化得到最大范围的传播和最大程度的提升，还将为普陀地域影响力的形成和城市品牌的塑造开辟新的局面，高效快捷地带动精神文化建设和旅游文化的形成，从而实现文化弘扬、旅游拓展、经济开发的和谐发展新局面。 二、探索朱家尖景区海洋文化产业发展的新思路 海洋文化的最大特点就是开放、开拓、包容和进取 ,强调征服自然和崇尚流动从某种意义上说代表一种先进文化。关注其信息化、全球化、市场化、生态化和人文化背景,数字、法制、经济、生态和文化海洋五位一体的现代海洋战略。（一）制定海洋文化产业相关政策，深化文化体制改革，建立党委领导、政府管理、行业自律、企事业单位依法运营的文化管理体制和富有活力的文化产品生产经营机制。普陀印象旅游文化发展有限公司探索转变政府职能的有效途径。在文化项目上，特别是举办系列大型文化活动上和文化硬件设施建设方面，引进市场化、社会化和专业化的操作方法，改变现行的政府“办文化”的模式，逐步向“管文化”过渡，允许并鼓励多种所有制经济实体投资文艺团体和文化企业，促使文化单位和文化企业转换机制，多元化拓宽海洋文化产业发展的途径。有步骤地实施文化事业单位改革，探索国有文化资产管理的新机制，推动国有文化资产的合理使用和不断发展，建立健全适应市场经济体制要求的人事管理、资金筹措、创作生产、流通营销和收益分配制度，逐步建立科学合理、灵活高效的文化事业管理体制和文化产品生产经营体制。　　增加