福临门调研报告.docVIP

关于福临门DHA谷物多调和油的市场调研 一、概述 1.调研的目的 福临门，作为上海世博会的唯一指定粮油品牌，在世博会即将来临之际重拳推出具有里程碑式的巅峰之作——DHA食用调和油，创造性的将“护脑”的概念引入中国粮油食品行业，也将更好品质的生活方式带入了千家万户。 从5月5日福临门正式推出DHA谷物多调和油到现在，已经有一周的时间了。在这短短的一周时间里，这个创新产品是否获得广大群众的认知了呢？是否获得广大食户的认可呢？这就是此次调研最主要的目的，通过分析消费者对于食用油的偏好及对DHA谷物多调和油的了解程度，帮助企业进一步推广DHA谷物多调和油，为企业在实际工作中提供建设性意见。 2.调研对象和调研内容 本次调查的对象主要是年龄在20-60岁之间的女性用户，对食用油产品熟悉，是家庭日用品的主要购买者。 调查地点：武汉市洪山区光谷鲁巷超市。 3.调研的方法 调查问卷的设计及分析由我本人完成，共发放问卷20份，回收15份。取得样本15例，采用简单随机抽样。 二、福临门DHA谷物多调和油市场调研情况 1.背景资料 （1）福临门简介 自“福临门”品牌1993年面市至今十余年间，不仅在销售上取得成功，“福临门”成为国内食用油的第二品牌，还积极开展新产品研发工作，今年来连续推出营养油系列油种、VA系列油种和天然谷物调和油，积极引领着食用油行业的查潮流，并一步步将健康的概念引入