品牌与风格题稿.ppt

* 风格与品牌 中国营销界对于品牌认知的主要偏差，受到三种观点的影响： 1、将品牌等同于传播，无传播即无品牌，要传播就要形象统一（VI系统）。 2、“先做销量后做品牌”的“市场派”品牌观。 3、是品牌核心价值丶定位等为代表的“概念派”品牌观，认为品牌要占据或独霸一个关键词，如宝马=驾驶的乐趣，沃尔沃=安全，高露洁=没有蛀牙，王老吉=怕上火等。 品牌的识别性并不只有视觉即可视化（虽然视觉占据80%以上的感官印象与记忆），还有可感知化：星巴克的嗅觉丶哈根达斯的味觉丶哈雷机车的听觉丶1436羊绒的触觉以及对语词或景物关联的思维感知：耐克的Just do it，万宝路的牛仔，雪花纯生与中国古建筑，剑南春与大唐盛世场景的挂接等。 中国品牌五种普遍病症的根源：1丶传播：有广告，无资产；2丶诉求：有创意，无统一；3丶视觉识别：有特点，无风格；4丶LOGO（核心识别）：有形象，无品位；5丶品牌架构：有延伸，无边界。 终结混乱丶统摄品牌元素的，必须是一个确定的元素，这个元素要兼具形式美与内容美的双重特性，并可以定义其他元素：这就是风格。 知彼知己百战不殆-喜之郎 喜之郎，是中国果冻食品领域的第一品牌。 成功原因 健康、美味、营养。 公司坚持“质量是喜之郎的自尊心”的方针。 喜之郎丰富的文化内涵吸